上海滩中国门店30间 全面筹划扩张海外市场

很多人会觉得奇怪，为什么像上海滩这样源自香港的奢侈生活方式品牌会选择Raphael le Masne de Chermont这个法国人担任总裁的职位呢?尽管上海滩这个品牌和创立者Sir David Tang还有着紧密的关系，Raphael le Masne de Chermont先生对上海滩品牌的发展和兴盛起着不可或缺的作用。

最初的时候，上海滩品牌还只是一个起源于香港中环的小型时尚精品店，在1920年代时为顾客提供定制服装服务，推出丝巾，旗袍等量身定做的单品，1990年时就因受到英国超模Kate Moss的喜爱而声名鹊起。1998年，瑞士奢侈品集团Compagnie Financiere Richemont集团收购了品牌的控股权，将其打造成全球知名的中式品牌。2005年时，品牌在全球的销售额增长了43%。上海滩目前在中国有30间店铺，最新的旗舰店选址在上海，上周开业的时候还隆重的举办了一场由新上任的设计师Joseph Li带来的T台秀。

现在品牌已经全面筹划扩张海外市场，今年年初，品牌和Inter Parfums USA签署了长达12年的特许经营协议，2014年春季将推出首款香水。上海滩刚创立时，主要针对的是西方客户，当时的中国市场奢侈品消费能力还不强，2002年Raphael le Masne de Chermont先生担任品牌总裁之后，开始改变了原先的定位，逐渐让中国消费者接受了这个品牌。现在中国消费者的购买力占据品牌总销售额的20%，成为品牌最大的客户群。

中国市场的竞争力很大，Hermes集团就推出了类似理念的品牌Shang Xia, 而像Shiatzy Chen这样的新兴品牌也很具发展潜力，Raphael le Masne de Chermont先生表示非常乐意接受这些竞争，但品牌已有20多年的历史，这就是一个最大的优势。但是让他不满意的是现在太多品牌都想和中国扯上关系，以为在衣服上绣条龙就成了中式服装了，这是对中国市场的不尊重。上海滩的服装都尽量避免太过明显的中式图案，选择更具内涵的图样，也增添了不少现代感。