内衣品牌Agent Provocateur中国首店落户北京

一直说要进驻大陆的内衣品牌Victoria's Secret 维多利亚的秘密没来，英国豪华内衣品牌Agent Provocateur大内密探先来了，Agent Provocateur大内密探大陆首间独立门店将于9月1日在北京Parkview Green芳草地开业，9月底将伴随Lane Crawford 连卡佛上海店开业进驻上海，明年三月伴随成都Lane Crawford 连卡佛开业进驻成都。

据Agent Provocateur大内密探首席执行官 Garry Hogart接受WWD采访表示Agent Provocateur大内密探未来几年将在中国大陆市场开设10个零售店，与此同时未来几个月也将推出Agent Provocateur大内密探中文电子商务网站。

据无时尚中文网数据，英国内衣品牌Agent Provocateur大内密探劣势上扬，尽管环境艰难，但依靠全年在马德里、罗马和阿姆斯特丹等地扩增18间精品店，销售有所提升，在截止2012年3月26日的财年销售上涨至3140万英镑， 前一财年为2670万英镑。Agent Provocateur大内密探目前在全球28个国家共有77间独立门店和特许经营店，去年更是上线了韩国和俄罗斯语电子商务网站。

Agent Provocateur大内密探北京Parkview Green芳草地将销售品牌核心和经典的内衣系列、新娘系列、泳装系列、袜子、配件和美容产品，新店面积560平方英尺，约52平方米，店面以经典的粉色和黑色为主色调，并设有类似纽约旗舰店的超大丝绸窗帘。

Agent Provocateur大内密探首席执行官 Garry Hogart表示不会单独迎合中国消费者，因为中国消费者已经在香港、巴黎、伦敦、纽约和中东等地有购买Agent Provocateur大内密探产品的经验。 Garry Hogart表示需要纠正的是一种观念：不是只有身材好的、年轻女性才能穿Agent Provocateur大内密探产品， Garry Hogart称Agent Provocateur大内密探有适合所有身材女性的产品。 Garry Hogart 称中国消费者已经习惯穿Christian Louboutin的鞋、背Chanel香奈儿的包，她们中的有些也想拥有Agent Provocateur大内密探的内衣，不过 Garry Hogart 也坦承这样的消费趋势好需要时间慢慢培养。

Agent Provocateur大内密探此前刚刚在印度尼西亚的Jakarta雅加达和马来西亚的 Kuala Lumpur吉隆坡推出新店， Garry Hogart 表示将在亚洲更多的市场推出品牌，包括正在物色店面的新加坡和泰国。Garry Hogart 称中国市场面临挑战，甚至是打开最困难的一个市场，不过他表示集团不会急于求成，而是想将中国作为一个长期的市场培养。

Agent Provocateur大内密探刚刚推出的副线品牌L’Agent可能不会很快登陆中国大陆市场。8月初，由西班牙女星Penélope Cruz 和 Mónica Cruz姐妹担任设计师的平价品牌L’Agent 推出，Penélope Cruz 还未新品上市指导了一个电影短片，该短片由妹妹Mónica Cruz f及丈夫Javier Bardem主演。

L’Agent是Agent Provocateur 联手 Cruz姐妹推出第一个副线品牌，L’Agent在创意总监Sarah Shotton 领导下有自己的设计团队。有一个不同的是L’Agent只通过零售商销售，不会在Agent Provocateur 商店和网站销售，而是在Net-a-porter.com, Bloomingdale’s, Harrods, Harvey Nichols, Printemps, El Corte Inglés 和 La Rinascente等电商及商场零售平台推出。

公司希望在五年内，L’Agent收入能占到公司收入的50%，公司目前年收入约为4000万英镑，约合6400万美元。首席执行官Garry Hogarth表示今年销售有机增长有望达到8%，截止目前为止整体销量上升了18%。