儿童消费市场：北京当代商城童装品牌布局

当代商城中关村店是一家集商品经营、餐饮娱乐和商务公寓为一体的大型百货商场。1至7层经营百货，童装品牌集中于名为“家居童装馆”的6层。在这里，童装品牌专柜大概占该楼层总面积的三分之一，并呈现出明显的特征，即以成人装品牌延伸出的副牌为主。稳步发展的国内外品牌早已看好童装领域，依托主品牌的资源与经验，童装副牌势不可挡。

    大牌童装传承经典

    童装专柜全部集中在商场的南边，并可以划分为两个区域，以扶梯为分界线西边的品牌只经营儿童服装，品牌有BOSSKidswear、E·LANDKids、ELLE童装、Levi’sKids和NIKEKids等，而东边的品牌则在童装的基础上又有儿童用品，品牌包括丽婴房、英氏、好孩子等，这些专柜的陈列也是综合性的。

    西侧品牌中首先映入眼帘的是HUGOBOSS的童装系列——BOSSKidswear。店铺内没有婴幼儿服装，均是适合4~16岁儿童的产品。童装的款式延续了HUGOBOSS简约大气的风格。店内标志性的几款童装主要模仿了男士衬衫和POLO衫的样式，以细横条图案为主。

    紧邻BOSSKidswear的是少女装品牌E·LAND的副线E·LANDKids，同样定位于大童。与主品牌风格相承，E·LAND童装同样体现出欧洲古典的学院风格和休闲风格，色彩上运用了标志性的红、白、蓝组合，男童装图案以条纹为主，女童装的图案则是经典的格子。在款式上，童装仿佛是缩小版的成人装，圆领衬衫、格子短裙等经典款式在这里都可以找到。产品价位大概在200~500元之间。

    ELLE童装是时尚品牌ELLE的副牌，店内服装的甜美风格非常明显，用缎带、蕾丝和荷叶边等细节打造出的裙子仿佛是缩微版的公主裙。服装设计华丽、做工精良，所以价位偏高，大概在300~600元之间，其中一款绣了珍珠的纱质连衣裙价位在千元以上。

    走过ELLE童装，品牌风格开始偏向于街头运动路线，Levi’sKids的服装风格明显偏向于潮童。裤装不仅以牛仔裤居多，而且在设计上也多用了磨白、做旧、漏洞等工艺，配合上街头涂鸦风格的印花T恤，显得潮流不羁，品牌风格独树一帜。而NIKEKids的服装则更重视运动功能性，服装多采用功能型面料，款式也以球衣为主，在专柜中不仅有服装也有童鞋。

    婴童装主打健康牌

    本楼层东部区域大多是综合性童装品牌，以婴幼童服装为主。

    涵盖儿童服饰、儿童用品甚至儿童食品的综合性品牌丽婴房专柜内以浅蓝色、浅粉色和白色为主，标志性的小象图案反复出现在产品上。专柜四周以服装展示为主，中间的架子上则是各种婴幼儿用品，如润肤露、洗护用品、哺乳用品等。质量安全一直是丽婴房最为重视的，当消费者进入专柜挑选商品时，导购通常会重点介绍儿童用品的安全常识，并强调丽婴房的绝大多数产品都是纯棉的，以保证儿童健康。在服装和基本婴童用品的基础上，英氏更是在专柜门口展示了夏季婴童的充气式泳池和浴盆。面对消费者，该品牌导购也表现出专业而热情的服务态度。据导购介绍，通过每年产品的不断设计更新，英氏婴童用品的开发已十分人性化。本土婴童品牌向更多元化的儿童消费市场迈进，已成为一种趋势。