彩电市场逐步放缓 上半年销量增达三成

今年6月节能惠民工程结束，在过去半年里受国家政策的影响市场持续高温，据数据显示，2013年上半年我国彩电零售销量达2455万台，同比增长33.93%，增幅达三成之多，而在政策结束之后，彩电零售量和零售额均有所下降。下半年各品牌彩电应积极拟定销售策略面对市场“寒冬”。

智能电视发展之迅速，超大尺寸、4K高清等词汇已经普及到了各彩电品牌，同时这也是品牌彩电在市场推广上的核心内容。受政策影响，海信、TCL、创维等国产品牌无疑是市场最大的受益者。

政策带动节能产品发展

根据数据显示，在政策带动期间，高效节能产品比例从30%提升至90%以上。从今年1月的93.34%提升为5月份的94.15%，可见政策确实推动了市场发展。

大尺寸、超高清产品成主流

2013年上半年55寸及以上大屏电视零售额占总体市场的7.81%，且55寸以上液晶电视零售量同比增幅明显大于市场。消费者对于全高清和超高清的关注程度持续上升。

智能电视超越3D

2013年上半年中国3D电视销量达到1066万台，智能电视达到1128万台，同比增长132.24%。

智能和3D共向三四线市场推进

在一二线市场取得良好的市场表现之后今年上半年3D电视和智能电视共同向三四线市场推进，2013年上半年三四级市场3D电视零售占比59.47%，远高于一二级市场零售量比。

电商弥补彩电销售淡季

上半年电商平台出现了群雄逐鹿的局面，618电商大战是否还让人记忆犹新，同时也再次引发了消费者对网购家电的关注。随着电商的价格战优势的显现，2013年上半年彩电网购市场销售量占比逼近家电零售市场的8.3%，预计2013年全年彩电网购零售销量占比将达12%。

政策带动期间市场确实有了很大的发展，拉动了用户的消费需求，对于企业来说，能效等级1级或2级的产品也成为主体，这是好的现象。凡事有利必有弊，节能补贴道理如同“昙花一现”般，同时容易造成市场的剧烈波动，随着财政补贴的结束，节能补贴产品的销量比重开始下滑。

这时候企业会去寻求利润更大的产品，而不是把重心放在其他问题上。个人认为这会造成节能产品的发展速度放缓甚至停滞。与此同时媒体在传“领跑者制度”将要出台，能否使市场起死回生?在具体的刺激市场方案上，恐“短期补贴”会被“长效机制”替代。

无疑彩电销售已经进入了淡季，电商能否扛起重担?回顾618，电商之间无论“价格战”抑或“CEO互喷”是一场营销策略，无论哪一个电商，他们都引起了公众的高关注度，消费者属于受益的一方，电商的低价活动能够很好的刺激消费市场，消费者也深谙此中道理，以至于到了“攒着过节买”的地步。无论如何，希望电商能够弥补彩电销售淡季。