二季度彩电销售2167万台 四季度或现拐点

7月25日，中国电子视像行业协会发布2013年第二季度中国电子信息产业经济报告，报告中指出，2013年上半年，我国信息产业累计完成固定投资826.5亿元，整体消费额突破万亿，继续延续快速发展的良好势头。同时，有业内分析师表示，家电补贴政策的退出在6月份对彩电消费起到了末班车效应，预计下半年市场销售或出现回落。

上半年彩电消费增长迅速

工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，2013年1至5月份，国内信息终端产品消费达4019亿元，同比增长25.7%，其中彩电增长了27.6%。数字化、智能化、网络化服务为主体的数字家庭消费明显，带动效应进一步增强。

数据显示，2013年上半年，内销彩电零售规模2310万台，同比上升29%，零售额822亿元，同比上升32%。其中液晶电视销量2180万台，同比上升35%，销售额为776亿元。等离子电视销售额则有所下降。尤其是2013年第二季度，彩电销售量达到2167万台，创最新行业销售记录。

对于二季度彩电销售出现“翘尾”，奥维咨询平板事业部刘闯分析认为，节能惠民补贴到期刺激了彩电企业的疯狂促销，使得2013年第二季度呈现空前的高速增长。同时，彩电功能多样化、更新换代频率加快、房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展都为彩电行业的高增长奠定基础。

对于彩电销售出现的高增长态势，中国电子视像行业协会副会长林元芳表示，从宏观环境来看，2013年下半年行业调整难以避免，企业应该保持清醒，通过对消费者需求的洞悉获得竞争优势。同时，林元芳还说：“现在彩电行业已经进入高清时代，企业又开发新一代超高清产品，彩电画质得到几乎一倍的提升，超高清显示产品成为绿润今年彩电行业最大的亮点之一。”

下半年销售放缓可能性大

奥维咨询分析师表示，由于节能补贴政策的退出，房地产政策收紧，6月以来的货币收紧政策，彩电市场或有增长放缓的可能性。同时，上半年市场在节能补贴政策和厂商促销的双重刺激下增长迅猛，透支了市场需求。下半年这两大支持力量的退出，也将会造成市场增长乏力。

中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健峰也表示：“上半年收益于家电节能补贴政策影响，彩电销售规模迅速扩大，下半年彩电市场会出现一段时间的疲软，预计今年三季度或形成彩电销售洼地，四季度将成为市场拐点。”

对于下半年彩电市场销售状况，奥维咨询预测，2013年第三季度全国彩电销售或将达到1058.8万台，同比将下降8.6%，四季度彩电销量将达到1271.8万台，同比将下降2.8%。奥维咨询方面认为，虽然下半年彩电销售面对一些困难，但由于上半年的高速增长，预计2013年全年彩电行业零售量仍能增长9.1%。2013下半年市场对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，市场增长机会主要集中在技术升级、线上市场以及农村市场的增长。