内忧外患并存 国产彩电厂商竞争将加剧

从网络电视至智能电视再到云电视，彩电行业在短短数年间经历了产品的快速更新换代。在这股智能化大潮的推动下彩电业整体发生蜕变，从以终端销售为主的制造业逐步向功能型服务市场转变。

外资品牌创新能力不足 智能电视市场国产品牌拔得头筹

智能电视作为彩电行业近年来着力发展的重要品类产品，根据奥维咨询发布的市场监控数据显示，以视频点播、开放式平台、app为主要特征的智能电视产品在短短两年多时间里，其市场渗透率快速上升到了42%。在这当中国产彩电企业占据了绝大多数市场份额，在智能电视发展初期取得了实质性话语权。

尤其在2012年当中，国内康佳、tcl、创维等率先发布智能云电视产品，在智能电视市场再燃一把火，本就动作迟缓的外资彩电品牌在云电视领域完全落于人后。中怡康品牌总监左延鹊再接受家电联盟网记者采访时表示，外资企业在华迟缓的原因是对于变幻迅猛的中国市场缺少深入的理解，特别是如何打动消费者，引领市场的变革，其根本原因是创新能力不足，产品型态老化。像电视产品，现在新概念、新技术层出不穷，如果日系家电厂商再不反省，做出一些重大改变和创新，与中国市场与时俱进，未来一定被市场淘汰。

智能电视内忧外患并存 国产彩电厂商竞争将进一步加剧

联想、乐视以及传闻中的小米在智能电视领域都做出了跨界尝试，反观传统彩电厂商之间的争斗也显得更为激烈。智能电视改变了用户的欣赏方式，从被动收看到人机互动，早年在彩电市场取得巨大优势的外资品牌逐渐与市场脱节，丧失了部分市场占有率。根据奥维咨询发布的最新市场监测数据显示，2013年第25周平板电视市场国内品牌阵营和国外品牌阵营呈现64:36格局，国内品牌有所上升。

面对it互联网企业的跨界作战以及与外资彩电厂商之间的激烈角逐，国产彩电厂商未来谁能够从产品思维以及用户体验上取得突破性进展谁就将进一步赢得智能电视产业主导优势。tcl多媒体市场总监陈冰峰接受家电联盟网记者采访时表示，智能电视、智能云电视市场发展主要特点一是市场发展势头非常迅猛；二是智能云应用更加丰富、产品技术创新能力越发强大；三是全产业链资源的整合能力渐强。现阶段也存在部分亟待解决的问题。例如，目前市面上智能云电视应用还存在操控复杂，不够便捷，不够实用等问题。但我们相信，在行业的共同努力下，这些问题都将得到迅速解决。