后“补贴”时代：白电市场呈现剧烈震荡

7月3日消息，自5月31日家电节能补贴政策正式结束以来，白电市场整体陷入阵痛。据中怡康第23-25周（06.03—06.23）的监测数据显示，除第24周（06.10-06.16）白电市场呈现短暂回暖之外，其余两周均表现出较大程度的业绩下滑。白电市场业绩的剧烈震荡恰恰说明政策红利退出之后白电市场已步入深度调整期。

中怡康第23周（06.03-06.09）监测数据显示，冰箱、洗衣机、空调业绩均呈现明显下滑，周度零售量同比增长率分别为-29.5%、-31.4%、-7.1%；第24周（06.10-06.16）各白电产品零售量呈现出不同程度的回升，冰箱、洗衣机、空调的周度零售量同比增长率分别达到35.3%、52.0%和3.5%；白电市场暂时的回暖并未扭转政策真空期的疲软状态，到第25周（06.17-06.23）冰箱、洗衣机零售量又急剧回落，零售量同比增长率分别为-25.9%和-24.1%；与冰洗产品的剧烈震荡不同，空调产品延续上周的上涨趋势，同比增长率高达85.1%。

从冰箱领域来看，在白电市场总体震荡的形势下，节能补贴政策的退出对于高端冰箱产品的冲击要小于整体市场。多门冰箱的目标顾客是价格敏感性较低的高端消费人群，近三周的零售量同比增速分别为34.1%、253.0%和-12.8%，明显优于冰箱市场三周（-29.5%、35.3%、-25.9%）来的整体表现。

在洗衣机领域，滚筒和波轮洗衣机的零售量变化趋势较为同步，前者波动幅度略大于后者。滚筒洗衣机近三周的同比增长率分别为-30.5%、100.4%和-27.3%，波轮洗衣机近三周的同比增长率分别为-29.6%、43.2%和-23.2%。

第25周空调产品逆势增长的主要动力源于夏季来临的季节性刚需，其中挂式机表现突出，挂式单冷和挂式冷暖机的同比增长率高达93.7%和87.0%，挂式冷暖空调的零售量份额已经占据78.5%。挂式空调的回升优于柜式空调，符合人们“一户多机、成套购买”的消费趋势。变频空调目前的零售量市场份额为54.6%，两周来零售量同比增长率分别为18.6%和95.8%，回升速度明显快于整体的空调市场，变频空调的主流地位将进一步得到巩固。

中怡康品牌总监左延鹊认为，白电市场的剧烈震荡反应了节能政策退出后整体市场的复苏乏力。城镇化进程的加速和城镇保障房的投入使用，将成为下一步拉动白电市场的主要动力。白电行业对于政策退出效应的消化，将有待家电企业自身产品结构的升级、营销策略的优化以及国家政策对居民消费的刺激等多方面因素的配合。