点评五年家电惠民补贴工程：聊胜于无

2009年6月起实施到2013年5月底结束，五年时间让厂商对家电惠民补贴产生了“爱恨交织”的复杂情感。

家电企业在回应政策刺激之时，都以“利弊兼有”来概括，代理商则对此抱怨连天，终端零售商乐意看到更多补贴政策出台，让平淡的市场多些涟漪。

尽管从销售数据来看，惠民补贴对家电市场的前行“功不可没”，但无论哪个领域的家电人士最终都将家电节能惠民补贴工程纳入“鸡肋”：聊胜于无。

代理商：工作量大，担心补贴

浙江省某二线外资品牌空调代理商负责人黄总，一谈到节能惠民补贴就忍不住抱怨：无端增加工作量，工作人员忙于填写各类表格，代理商垫付补贴金额，还要担心能否全额拿到补贴款项。

因为外资品牌内销市场规模偏低，能否达到10万台补贴门槛还是未知数。政策结束是一只靴子的落地，补贴能否全额落袋为安还是另一只悬在半空的靴子。

2009年6月至2010年5月底，惠民补贴额度高，家电需求呈攀高趋势，为厂商带来了机遇。2012年6月实施的新惠民由于程序繁琐、补贴额度下滑而引来众多抱怨。

“政策刺激作用肯定有，刺激力度到底有多少很难说清，”黄总认为，惠民补贴每次出台的时间都卡在空调销售旺季，真正启动已经是旺季之后，起码对空调领域的刺激效果十分有效。惠民补贴5月底结束，出现销售小高潮，一定是“翘尾效应”吗?5月底本来就是家电销售旺季，刚性需求才是最根本的动力。

“惠民补贴是代理商与经销商谈判进货的一个筹码，当竞争品牌都有中标产品，自然都要跟进，否则连谈判的筹码都丢失了。”

新科空调东北区域负责人李哲的观点是，有作用，不大。大大小小的家电企业都热衷惠民补贴，因为以此为促销噱头，吸引消费者。

工厂为了响应国策、创高补贴收入，集中生产惠民机，毫不夸张地说，惠民机早已成为了常规机。记者了解到的数据显示，一般家电企业产品结构中惠民机型占比达到60%到70%，个别企业占比甚至达到了九成。代理商却并没有因此受益，传统渠道销售业绩受内需低迷牵连出现大幅下滑，惠民产品积压严重。

新飞电器华东区域销售总监赵海的看法代表了许多家电人的心态，从营销角度而言，有补贴是好事，从市场自由竞争来看，补贴未必是好事。

销售经理：作假伤了正规企业

补贴意味着净收入，引发不少企业弄虚作假骗取补贴。这样的情况在家电下乡、以旧换新实施过程中都有存在，节能惠民补贴也无法幸免。

一位家电业内人士向记者爆料，就在5月补贴结束前，许多商家提前囤货惠民机，先抽卡，然而开票，匹配虚假购买人信息，即可获取补贴。该人士无奈地感叹，骗补的企业中往往是补贴依赖程度更高。早在第一次惠民补贴政策期间就有家电企业因为骗补被查处，其中一家三线空调品牌惠民机销量之高令人咋舌。

“老实的企业吃亏，”新飞电器华东区销售总监赵海告诉记者，骗取惠民补贴成本不高，虽然也有风险，这要看国家有关部门查处力度如何。规矩的企业，要投入大批的人力、物力填写表格、核对信息，有不小的成本投入。此外，个别品牌能效等级不达标，依旧贴上一级、二级能效售卖给消费者。

业内人士爆料，按照个别企业提供的节能惠民补贴消费者信息打回访电话，会发现空号数量不少。江苏省某专业家电代理公司操盘多个品牌，其徐州区域负责人王经理向记者透露，公司财务部门严格要求区域经理杜绝弄虚作假，一是担心被查处降低公司信誉，二是怕影响日后公司上市。“竞争对手作假直接增加销售额，这种诱惑和压力并非每家公司都能承受。”

新科空调东北区域负责人李哲介绍，2012年6月以来市场上骗取补贴相对有所减缓，原因在于政府部门加强查处，补贴金额偏低许多商家兴趣寡然，而消费者更加注意保护个人信息。

尽管惠民补贴作假还谈不上劣币驱逐良币，但扰乱市场秩序和价格体系。在一组组高能效产品占比显著提升的数据中，有多少是达标的高能效，必须添加一个问号！

政策初衷是提升国内高能效家电产品占比，如今目标实现，市场应该通过企业自身实力比拼来实现优胜劣汰，故企业对补贴政策全面退出舞台持有淡然态度。何况，6月已经是空调和冰箱销售高峰，政策透支市场的负面影响被延期。后补贴时代家电领域走势下半年才会逐渐显露。