开发白酒消费年轻群体电商成未来消费趋势

2013年，随着白酒行业调整期的到来，高端酒市场呈现疲软之势，尤其做惯了团购渠道并找到意见领袖的品牌瞬时没了方向感，寻求突围成为各品牌的首要工作。而一个特殊的渠道却在逆境中实现野蛮生长。

酒类电商酒仙网董事长郝鸿峰近日表示，2013年一季度酒仙网业绩同比去年已经翻了3倍，预计2013年第四季度将增长到4～4.5倍，并且在京东商城、天猫、1号店、当当网等平台中已经占据了很高份额。

分析目前互联网的消费群体，年轻一代的80后、90后已经成为主流，他们的新闻获取、日常办公、生活消费都难以离开网络，而从网上购买商品已经成为一种习惯。

对于酒类亦是如此，他们想买什么品牌的酒水，先上网查询价格，然后再比对下单。像在酒仙网上，除了各种传统品牌的酒类产品外，一些有针对性开发的产品尤其受到年轻一代消费者的欢迎，酒类电商让年轻一代的消费者找到了属于他们的领地。

近日，被誉为互联网第一名酒的宋河又推出了一款针对年轻消费者的产品“嗨80”，以迎合80后消费群体的需求。

“嗨80”让新一代酒仙癫狂

近期在全国各大影院热映的怀旧版《致我们终将逝去的青春》4月26日上映第一天，全国票房高达4650万，创下2D华语片有史以来的最快卖座纪录。上映第三天票房已轻松过亿，目前，票房已破7亿大关，并被央视等主流媒体热捧为“内地十年来最好的青春片”。票房如此火爆的背后，就是因其唤起了属于80后群体的共有记忆。

“不要在乎我的身材不够魁梧，无不屈服讲和，我有我的规则；不要在乎我的肩膀不够宽阔，我不惧怕担当，我有我的梦想；不要在乎我的透明显得无趣，我不掩盖本色，我有我的快乐。我汇聚所有激情，只为与你相遇。但，我要在乎，这是我的时代，你才是我的最爱。”当这些标语出现在5月19日宋河股份在广州召开的“嗨80”产品发布会现场时，勾起了在场80后的无限思绪。

宋河股份总裁王祎杨表示，随着“80后”年轻一代的崛起，2013年，白酒将进入一个新的阶段——新一代年轻消费群体推动下的“消费升级”。

“80后、90后作为白酒未来的消费人群，正在成为下一个10年和20年中国酒业发展的主要驱动力。”王祎杨透露，作为宋河未来三年的战略之一，今后宋河将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体，开发出具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒，并通过电子商务平台进行销售，以迎合80后消费群体的需求。

王祎杨向记者介绍，2012年，宋河河南省内市场增幅在50%以上，河南省外市场更是达到2倍的增长，整体销售额突破20亿元，稳坐豫酒第一把交椅。