节庆会议：旅游地产的催化剂

戏剧，带给乌镇更深刻的文化内涵。

当前，全球旅游业竞争加剧，旅游目的地产品雷同化现象严重，旅游者消费行为的日益成熟多元。延长旅游产品周期、在有限的旅游地产上创造更多价值，是旅游地产深度开发的大势所趋，而举办各种节庆活动或者召开会议，无疑是旅游地产升级的一剂强力催化剂。

文珊

乌镇戏剧节：一日游变成两日游

从5月9日到19日，由黄磊、赖声川、孟京辉发起的首届乌镇戏剧节拉开序幕，有着1300年历史的古镇变成了世界级的舞台，戏剧与旅游在这里碰撞出了灿烂火花。

戏剧节期间，共有六大精品话剧上演，包括赖声川的新剧《如梦之梦》、孟京辉的《空中花园谋杀案》、实验戏剧大师尤金诺芭芭的《鲸鱼骨骸内》、美国现代戏剧教父罗伯特布鲁斯汀的《最后的遗嘱》，以及由田沁鑫导演的《四世同堂》。除此之外，还有12部青年导演作品和近千场街头戏剧表演在这11天里轮番上阵。

据了解，这届乌镇戏剧节前后筹谋了约5年时间，共计投入5亿多元，在3年时间里，新建或改造了4个剧场，其中，邀请台湾建筑师姚仁喜设计的乌镇大剧院就花了4亿多元。

“在这个时代，从市场角度看，很多人对旅游的要求不只是要放松心情，还想感受更多的艺术和文化。”乌镇旅游股份有限公司文化品牌总监陈洁说，乌镇旅游走到今天，已经具备向文化和艺术领域开拓的能力。

整个戏剧节期间，乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至乌篷船都成了舞台，每条大街小巷像艺术的海洋一样，戏迷和游客随时都可以停下脚步在路边观看，如果有兴趣的话还可以参与其中，融入乌镇戏剧节的大联欢中。

用了10多年的时间，从开发东栅景区的观光游到西栅景区的休闲度假游，乌镇因始终走在古镇旅游开发的前头，被业内称为“乌镇模式”。然而，在2012年乌镇景区2.87亿元的营业收入中，门票收入首次低于50%，非门票收入首次超过50%，其中酒店住宿与餐饮收入占比接近40%，商贸、导游、车船等其他相关收入占比10%左右。

“深厚的历史文化积淀加上现代文化元素，乌镇戏剧节仅仅是一个开始。”乌镇党委书记、乌镇国际旅游区管委会主任陶咏椿说，深度开发是乌镇旅游的大势所趋。举办乌镇戏剧节就是其中选择之一，引进文化元素，让高雅艺术在游客身上发生“化学反应”，让匆忙的游客在涉足古镇历史文化之后，再为观看世界知名大戏而停留下来，从营销的角度，这是很多古镇旅游开发者梦寐以求的“一日游变成两日游”。

据了解，首届乌镇戏剧节反响热烈，客流带动明显，景区内房间紧张，而剧票更是一票难求，乌镇对于游客的吸引力提高，整体影响力提升，“观光游”开始转向“休闲游”，并开始迈向“文化游”。

中青旅的一份研究报告显示，戏剧节打造“软实力”，提高了竞争壁垒，乌镇将进一步提升至“文化古镇”，显著拉开与其他江南古镇的差距，更具竞争优势。据了解，戏剧节后乌镇大剧院考虑创作一台常态化演出，后续深度开发将延长乌镇旅游产品周期、提供更多的成长空间，使乌镇升级为更富内涵的休闲度假目的地。

博鳌论坛：海南旅游新名片

即使是最大胆的预言家，在15年前也不曾预料到，在当时的世界地图和中国地图上都找不到坐标的博鳌，如今会成为亚洲乃至世界最负盛名的论坛举办地。

博鳌，位于海南省琼海市万泉河出海口，它集万泉、龙滚、九曲3条河流而来，中有东屿、鸳鸯两个岛屿，使博鳌港形成水中有岛，岛中有水的风光。虽然自然景观得天独厚，但博鳌镇党委书记吴恩泽说，十几年前，博鳌还是一个偏僻落后的小渔村，集镇上仅1000多人，人们过着半渔半农的生活。这里交通不便、信息闭塞。2001年博鳌亚洲论坛的召开，是博鳌变化的开端。

博鳌亚洲论坛会址建在三河出海口的西南岸边，由5个巨大白色帐篷组成，远眺似天空飘浮的5朵白云；东面是三河出海口的腹部，前面是宽阔的港湾和沙白如银的玉沙带；西面和南北面是博鳌水城，别墅星罗棋布。

2001年博鳌亚洲论坛成立大会刚刚结束，这里顿时成为人人向往的旅游景点。时至今日，这个已经略显陈旧和简约的成立会址，依然是万泉河边最热闹的地方。每逢黄金周、节假日，会址门前都会排起长长的队伍。在博鳌，每天平均有超过5000人次的国内外游客到这里观光游览，最多的时候达到2万人次。

以前，博鳌人以打鱼、种田为生，如今他们更多的是从事服务业，或者是当起了生意人。博鳌滨海游艇码头股东之一林明雄说，论坛成立前，他就是一个普普通通的渔民，过着“有一天没一天”的捕鱼生活。从2001年开始，他和几个渔民兄弟合伙购买了3条游艇观光船，每天把来自海内外的客人送返玉带滩。“现在公司已经拥有6艘大船、15艘小船，镇上的游艇码头也由原来的2家发展到现在的6家，观光船已近百艘。”林明雄说，镇上大部分人吃的是“旅游饭”，除了游艇，还有卖岛服、工艺品的，卖水果、开饭店的，都是依靠博鳌的秀丽山水过日子；35岁的王明曾在外闯荡10多年，在惊讶博鳌旧貌换新颜之后，决定不再外出，在镇上开起了一家名叫“老房”的咖啡馆。他说：“论坛一成立，博鳌即出名，名气一大，客人自然天天都有。”

据不完全统计，自博鳌亚洲论坛落户以来，有4000多个大小会议相继在博鳌召开。而且从2006年开始，每年都有350至400个会议举行，这也意味着，在博鳌，每天至少要举行一个会议。

依托博鳌亚洲论坛形成的品牌效应，昔日的小渔村已摇身一变成为一个度假天堂，博鳌也成为中国基础设施最完善的集镇之一，博鳌亚洲论坛大酒店、金海岸温泉大酒店等近10家高档次酒店在博鳌形成规模，客房达到2000间左右，床位超过3000张。附近的万泉河休闲漂流景区、红色娘子军纪念馆、高尔夫旅游区等景点都成为海南旅游热点。继天涯海角景区后，博鳌已成为海南旅游的另一张靓丽名片。

“博鳌对海南的影响是现实的，也是长远的，是多方面的。海南的品牌、知名度和美誉度因博鳌而大大提升，由此带来的是旅游服务业的快速发展，是招商引资的激增，最后必然是推动了经济的增长和社会的发展。”海南改革发展研究院院长迟福林这样总结。