日本化妆品巨头资生堂中国市场销售增速下滑

日前，据报道，2012财年日本化妆品巨头资生堂中国市场销售增速严重下滑，全年销售额增长1.8%至907亿日元 (约合人民币56.72亿元)，按当地汇率结算则下跌0.2%。受中国市场影响，整个海外市场业绩惨淡。

资生堂新任主席前田新造对此认为，中国市场销售增速下滑主要是因去年9月中旬以来中日关系紧张造成的。他同时表示希望重振集团，包括重振日本市场、复苏中国市场、发展北美市场等一系列新改革动作。

实际上，在调整全球策略的背后是资生堂集团8年来首次出现亏损。今年4月底，资生堂株式会社发布盈利预警，称截至2013年3月31日的2012财年四季度收入出现巨额亏损，预计全年亏损147亿日元。

国内日化行业专家冯建军昨日在接受记者采访时表示，根据他从资生堂2012财年的化妆品店年会上了解到的情况，目前资生堂在中国市场进驻5000多家化妆品店。去年在中国的销售达到了其销售目标的81%，比较之前的有所下滑，其中9月、10月几乎是零增长。

记者就此致电资生堂公关部，但其负责人称该问题相关消息属于公司总部发布，并不能作答。记者从多处了解到，实际上目前资生堂只是确定要在中国市场放弃一些小众品牌，但具体是哪些品牌尚无定论。

欧睿信息咨询公司的研究数据显示，2012年资生堂在华市场份额位于美容和个人护理品牌公司排名的第三位，约占5.4%。中国市场销售占到资生堂公司整体销售的13%。

实际上，除了中国市场出现下滑外，资生堂整个海外市场销售惨淡，远不及2011财年高个位数的增速。除2012财年二季度销售回暖，其他三个季度海外市场销售增速均在1%以下。此外，资生堂旗下美国矿物彩妆品牌BareEscentuals销售不及预期也拖累了公司业绩。