苏宁成云商 世界名企如何靠改名大翻身

苏宁改名为苏宁云商，张近东要打造一个“亚马逊+沃尔玛+零售服务商”的零售帝国，势必又给国美带来极大的刺激。

    撇开纷繁的评论不说，有两点值得普通大众关注，一是苏宁除了卖实物，还卖服务，二是苏宁经营范围增加了快递业务，有志于物流领域创造宏图伟业的人才可以考虑。

    事实上，从全球范围来看，很多当下极为火爆的公司正是在更名后迅速崛起，看似简单的名称变革与公司战略调整有着密切联系，其中戴尔和苹果案例最为经典，都是去掉了“电脑”二字，苏宁去掉“电器”与上述两家公司有异曲同工之妙。
 
    戴尔成立于1984年，取名为PC’SLIMITED，后改名为戴尔电脑，并成为了全球知名PC企业，2003年备受争议，更名戴尔公司，经营范围扩张至设计和销售服务器、数据储存设备、网络设备。简言之，从单纯设计销售电脑的公司成为了轻便的IT服务公司。
 
    公开数据显示，2002财年戴尔净营业收入为31.168亿美元，2003财年该指标为35.404亿美元，2004财年攀高到41.444亿美元。2011财年，戴尔公司营业收入621亿美元，其中企业解决方案和服务营收创下186亿美元，占比升至29.95%。
 乔布斯与朋友最初成立的公司叫苹果电脑，2007年苹果首次发布了手机产品，就是日后横扫全球智能手机市场，打得诺基亚、黑莓满地找牙的iphone，发布会当天乔布斯宣布苹果电脑更名为苹果公司，消费电子产品融合成为新战略重点，而个人电脑产品将退居其次。目前苹果产品包括电脑,随身听,手机和平板电脑等。产品阵容扩张带来规模大爆发，苹果公司市值也一路飙升，超越了包括微软、可口可乐等庞然大物。2007年5月30日苹果公司市值仅为1000亿美元；2010年3月9日市值达到1000亿美元；2010年5月26日苹果超越市值2190亿美元的微软，成为第二大上市公司；2012年8月17日苹果市值首次突破6000亿美元。

  视线从欧美转移至国内，不乏鲜活的例子——淘宝商城更名为天猫。2012年1月11日天猫妖媚的logo出现在页面之时，大家都知道马云又有新花样了，套用马云的话即为“打造电子商务生态环境”。目前阿里集团呈现出一个庞大的帝国：B2B(阿里巴巴)+C2C(淘宝网)+B2C(天猫)+购物搜索(一淘网)+云计算(阿里云)，如果不出意外，金融还将成为未来阿里集团的重头戏。
 
    了解各大名企改名翻身的经历后，就不难理解苏宁谋画“云图”意欲何为，也能理解张近东“电商竞争取决于店商”之言论。零售企业自身发展瓶颈和电子商务冲击，消费习惯转变，互联网高速发展等等因素推动零售企业改头换面，苏宁立足店商发展包罗万象的零售业，即是持续发展的必然选择，也是甩掉对手的转弯道。和阿里巴巴、京东商城等企业相比，苏宁的优势是隐藏在身后的地产，店商强化电商竞争力不失为一种差异化竞争。