受众数以亿计 互联网电视开打“盒”战争

“移动互联网时代，智能手机、平板电脑、PC电脑和电视机被业界视为最重要的四个入口，互联网电视已经成为各家企业最新的必争之地。

    调查机构预测，中国互联网电视市场的规模在2016年有望增长到13.8亿美元。”

    昨天（12月21日），乐视盒子C1开放购买，首批5万台现货出现了供不应求的局面，再次显示出互联网电视盒的市场潜力，但截至目前广电总局只颁发了7张互联网电视牌照，牌照资源的稀缺已经让小米这样的公司吃到苦头，而以快播为代表的厂商则设法绕开牌照限制，这场争夺电视机屏幕的“盒”战争中，互联网企业无疑冲在了最前方。

    互联网下一个爆发点在客厅

    移动互联网时代，智能手机、平板电脑、PC电脑和电视机被业界视为最重要的四个入口，去年腾讯CEO马化腾就曾表示，互联网的下一个爆发点将在客厅（电视机），因此互联网电视已经成为各家企业最新的必争之地。

    搭载操作系统的智能电视其实应该是最佳的互联网电视载体，但由于国内家庭的非智能电视还未到更新换代之时，因此互联网电视盒这样的过渡性产品，成为现阶段各厂商打入电视领域更为现实的选择。

    据中国电子商会发布的数据，截至2011年底，中国平板电视家庭保有量达到1.2亿台，其中非智能平板电视的保有量大约在1个亿。据此估算，互联网电视盒市场将会是一个超千亿的市场。

    截至目前，盛大、乐视、小米等互联网企业先后试水该领域，而家电行业的长虹、清华同方、海信等企业也都推出过类似产品，在国外，苹果也在2006年推出过iTV盒子，但都没有形成规模。

    中国仅7张互联网电视牌照

    去年11月，近两年在手机领域风生水起的小米公司推出了“小米盒子”，用户通过该产品可以把电视机和互联网连接起来，在电视上收看视频网站提供的电影、电视剧、综艺节目等内容，299元的超低价格被认为能够推动互联网电视迅速普及。但“小米盒子”开售不到10天就被有关方面叫停。虽然小米官方并未公布原因，但业内人士均认为其遭遇了“牌照”门槛。

    目前通过广电总局验收的互联网电视平台只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台等7家机构，其他厂商的机顶盒产品只能与这7家有牌照的机构合作才合规。像乐视盒子就是与CNTV合作，因此在牌照方面不存在问题，小米盒子原本传出的合作方是华数传媒，但不知何故两家企业在牌照问题上并没有达成一致，因此导致小米盒子至今仍搁浅。

    互联网企业绕开“牌照”关

    根据广电总局的规定，互联网电视终端产品只能连接这7家持有牌照的内容平台，而不能连接公共互联网。业内人士认为，如果一款产品不直接连接互联网，而是将电视机和智能手机、平板电脑等终端连接起来，这样就可以顺利绕开互联网牌照的限制。例如快播去年推出的快播大屏幕，用户通过该产品，可以把手机和平板电脑上播放的互联网视频实时投射到电视机屏幕上，实际上也达到了观看互联网视频内容的效果。

    不过如此一来，该产品只相当于一根连接手机屏幕和电视机屏幕的“线”，而大部分互联网企业的算盘是，把机顶盒做成一个连接互联网的“入口”，有了入口才有流量。

    中国的电视受众数以亿计。调查机构DigitalTVResearch预测，中国互联网电视市场的规模在2016年有望增长到13.8亿美元。可以预见，互联网企业争夺电视机的“盒”战争只会更加激烈，因此业内人士认为有关部门的监管政策宜疏不宜堵，否则会导致越来越多的企业选择绕开监管，这对于互联网电视行业的长远发展无疑是不利的。

    新闻内存

    互联网电视盒

    互联网电视盒是用HDMI线与电视机连接，其本身可以通过网络接口或无线网卡接入互联网，用户通过遥控器就可以点播观看互联网上的视频内容，不仅免费而且不受时间限制。

    前几年大部分互联网电视盒产品售价都在千元以上，因此普及程度有限，去年小米盒子定价299元，使互联网电视盒的整体价格明显下降，例如昨天开售的乐视盒子C1的定价为399元。