节能+电商 2012年家电市场暗流涌动

2012家电业即将从总体比较萧条的现状中走过，不过，家电市场呈现前低后高的发展态势，业界热闹非凡。家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电政策陆续到期使家电市场发展出现阶段性低潮，三、四级市场成为商家的新宠，国家拿出265亿推动节能补贴……件件大事，无一不折射出今年家电市场的暗流涌动。

    事件一：三大家电政策陆续到期

    从今年年初开始，家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电政策陆续到期，使家电市场发展出现阶段性低潮。主要面临三大不利因素：一是家电以旧换新政策取消，自此之后，家电下乡独自为市场撑起政策效应，国内家电市场的后政策时代来临；二是基于房地产调控力度不减的政策基调，房贷需求量可能持续低迷，而房地产与家电行业息息相关，因此家电业的艰难可以预见；三是在经济大环境不景气的背景下，家电市场面临极大挑战。到年中，政策导致的透支现象开始逐渐消失。值得一提的是，三大政策虽然到期，但节能环保的绿色家电消费再迎高潮。

    事件二：三四级市场崛起

    家电下乡、节能补贴和以旧换新三大家电政策退出后，“后家电下乡时代”成了众多家电厂商频繁挂在口边的词语，三、四级市场成为商家的新宠。无疑，家电下乡成功地拉动了农村消费，打开了农村市场的大门。逐年增长的新兴消费群体，庞大的人口基数，以及切实的消费需求使商家对这个新市场充满了激情，纷纷涌入争抢这一份额。业内人士认为，新的市场将是一个新的开始，质量、服务的坚持和品牌形象的塑造将会是一个漫长的过程，坚持以消费者为主导的企业才能取得三、四级市场的天下。

    事件三：265亿推动节能补贴

    5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，补贴金额由70~600元不等，推广期限暂定一年。政策实施后，随着五大品类节能补贴产品目录的相继公布，各大家电连锁卖场、部分品牌专卖渠道以及电商渠道都陆续启动了相关工作，厂商调整产品结构对非节能产品也开展了相关的清库促销活动。多重利好打动了消费者，带动起新一波的家电消费热潮，市场也表现出自去年三大补贴政策相继退出后许久未见的火热景象。业内人士认为，国家出台节能家电补贴政策，一方面，消费者受益，对推动节能家电产品的销售，将起到积极推动作用；另一方面，补贴政策的出台使中高端的节能产品更为受益，从而促进家电生产企业调整产品结构。