“约惠”光棍节 电商激战“双十一”

曾几何时，11月11日这个民间戏称的“光混节”，转眼间就被电商们贴上了价格大战的标签。今年的光棍节概莫能外，大大小小的电商们一窝蜂的把平日的“促销”变成了“大促销”。而电商之间的比拼也只有价格战才能显示出自己的与众不同。

    仔细算来，“双十一”大促销的“始作俑者”要数淘宝商城了，在2010年11月11日，淘宝商城(现改名为天猫商城)以全场五折大促的活动形式，创下了单日10亿元的销售记录，又在2011年11月11日，天猫商城再度创出单日33.6亿元的记录。这样的诱惑让其他电商们羡慕不已，争相跟随。

    眼见着剩女剩男的比例逐渐增多，越来越多的人开始注意光棍节，关注双十一促销。而苏宁易购、京东商城、新蛋网、库巴网、亚马逊等越来越多的电商也加入了进来。故此，在11月11日这一天，“光棍节”的含义已经不再重要，已然变成了消费者购物的狂欢日。

    电商发力光棍节促销

    早在11月1日苏宁就启动了代号为“逆天”的线上线下联动“双十一”大型促销活动。苏宁易购执行副总裁李斌介绍，双十一期间，作为“逆天”行动的先锋军苏宁易购，还将联合旗下的“红孩子”以及刚刚入驻苏宁易购平台的“凡客”、“乐蜂网”、“优购”等多个垂直电商企业上线首场“整合练兵”实战。包括平板电视、手机、冰箱、电脑、洗衣机等产品都有一定程度的打折促销。

    国美商城在光棍节促销准备了超过百亿的货源，和三星、松下、海尔、西门子、HTC等100多家全球一线知名厂商签订合作协议，采购了超过10万台包销定制和特价机型，包括平板电视、洗衣机、和手机等产品。他表示，在“双11”期间，国美商城将有多种形式的优惠促销活动，包括价格直降、全场的满减、减后再返、现金红包等，将给消费者带来一次前所未有的低价狂欢节。

    京东商城则在11月10日—12日期间展开“光棍节”促销，京东商城将联合拉卡拉推出“价格脱光”活动，凡在京东商城购买拉卡拉产品的用户不仅能享受全线五折优惠，还将额外获得京东提供的1010元“光棍节”优惠券。

    库巴网方面，其将在在11月1日至11月11日期间，举行“库巴style”双十一大促活动。库巴副总裁彭亮表示，“11日当天众多产品最低将以1折销售。”

    围绕“双十一”，亚马逊推出了“Z省周”全场促俏，2万件商品低于半价劲爆秒杀。新蛋网推出了“黑色星期五”促销风暴，并且还为11月11日出生的消费者提供特别优惠，为实现年度销售额50亿元的目标做最后冲刺。而刚刚被沃尔玛收购的1号店也推出了以百货类为主的大量促销活动。

    卖场淡定对待“光棍节”

    国美电器的“双十一”促销已从线上走到线下，成为整个零售业的狂欢季。据了解，国美为迎接这一狂欢季，将于11月9日-11日在全国1700多家门店推出“网上比价  店内下单”的“双十一”大促销活动。在此次活动中，国美联合500家国内外知名品牌对包括3C数码、小家电、洗衣机及厨卫电器等多个品类，进行“5折开卖 7折封顶”的超低价让利，以满足消费者的购物需求。

    近日，北京苏宁召开新闻发布会，证实宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态“双十一”促销提前启动，促销时间为11月8日-12日。线下的北京苏宁门店、乐购仕和北京苏宁易购将同时发力，线上线下全品类同价促销。

促销期间，全场满200元减50元，最高满减达9900元。包括电器、生活用品、书籍和服装等产品都有一定的降价，有购买需求的朋友们可以随时关注。

    相比于电商平台眼花缭乱的大促销，实体卖场就显得淡定的多。随着网购经验的不断改变，中国网民在网购过程中越来越理性，使得电商企业在自身运营能力与销售额增长两端难以权衡。而促销战中，谁能正在的做到位消费者省钱省事，那么它们就能从中脱颖而出，成为最后的胜利者。