业内人士：电商打价格战背后凸显融资诱惑

“双十一”将至，各大电商均摆出一副“将价格战进行到底”的架势。业内人士表示，电商领域近年来之所以价格战不断，并愈演愈烈，表面上是争夺行业的领导地位，但背后却是巨大的融资需求。

    数据显示，2012年电商领域投资依旧活跃，据中国电子商务中心等机构的不完全统计，今年前三季度，电商领域已披露的融资案例达45起，融资总金额达到187.5亿元。特别是第三季度，电商领域的投融资案例呈现出快速增长态势，已披露的融资案例达到20起，融资总额为127.86亿元，远远超过今年上半年两个季度的融资总额。

    中国电子商务中心等机构的报告还显示，尽管今年二季度电商领域融资情况较去年同期出现大幅度下降，其中融资总额较去年同期下滑了71.3%，但今年第一季度和第三季度的融资情况却高于去年同期，因此今年前三季度的电商融资总体情况与2011年同期相比，并未出现明显的下滑。

    多位业内人士向记者表示，从今年前三季度电商领域的融资情况来看，说明资本市场仍旧看好电商行业的前景。目前，业内预测2012年国内电商市场的市场规模将突破6万亿元，比2011年增长20%以上;艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波则预测，2012年国内整个电子商务交易规模增速将达50%左右，未来四年会在20%至30%之间。他同时还预测，中国电子商务发展从今年起，将逐步进入一个相对成熟的发展阶段。

    曹军波介绍，从艾瑞研究员监测的数据看，近两年电子商务订单量增长迅速城市基本上都来自于二三线城市以及中西部地区。这意味着中国电子商务市场仍存在巨大的增量，同时具备相应的投资机会。而一位投资界人士还告诉记者，随着移动互联网的发展，中国广大的农村地区和人口，也将成为电子商务的用户，因此未来十年内，电子商务行业仍将保持较高的增长，是极具潜力的投资领域。

    虽然融资前景被看好，但也有业内人士指出，正是因为巨大的融资诱惑，导致电商行业激烈的价格战。一位电商从业人员告诉记者，目前电商领域的发展模式是：通过前期融资，做大规模，然后进行新一轮融资，然后继续做大，然后再融资，最终实现上市。“这一模式要求电商必须给投资者交出一份靓丽的业绩报告，必须显示出企业良好的增长势头，至少从财务报告上，需要有一个不断增长的营收。”该人士这样说。

    而正是由于目前电商领域的这种商业模式，导致了近年来电商之间愈演愈烈的价格战。美国投资机构ColumbiaCapital投资经理张超告诉记者，经过多年来的发展，国内综合型电商已经初具规模，京东商城、淘宝、苏宁易购、当当网、卓越网等电商已初具规模，而市场格局也基本成型，很难再有新的参与者出现。但在垂直电商领域，却存在着巨大的机会，经营美容产品、母婴产品、时尚服饰的电商，未来将迎来巨大的发展机遇。这些电商为了生存和发展，有着巨大的融资需要，因此会通过价格战等促销手段，试图在短时间内做大营收规模，以此赢得投资者的青睐。

    记者在调查中了解到，目前国内具有一定规模的垂直电商超过400家，均存在一定的融资需要。“同样是销售服饰的电商，未来不管是在销售市场上，还是资本市场上，都将成为直接的竞争对手。因为如果一家企业获得了融资，就意味着其他企业可能获得不了融资。

　　所以，这些企业为了争取潜在的投资者，都会拼命在营收上做文章，而最简单也是最直接的办法就是打价格战。”张超这样解释。

    “而那些已经上市的，和有可能在近期上市的企业，同样会采取价格战策略。这样做是为了维持公司股价，以及在上市时获得一个较好的估值。因此，这些公司更需要利用价格战来提高营收。”张超进一步补充。