凡客两次调价叫板优衣库未回应上市传闻

法兰绒衬衫之战余热尚未退去，最近凡客诚品又和日本品牌优衣库杠上了。

　　近日，《每日经济新闻》记者了解到，凡客诚品将原价299元的超轻薄羽绒服下调至199元，欲以此来抢占今冬的羽绒服市场。对此，业内人士评价表示，凡客此举来势凶猛，以互联网渠道的低价优势，矛头直指优衣库。

　　凡客叫板优衣库扩充市场占有率的同时，市场还传出其再度准备赴美上市的消息，但凡客方面未对此事给出任何回应。业内人士认为，由于整体中概股行情低迷以及凡客资金缺乏，凡客能否成功上市仍然存在疑问。

　　再次叫板优衣库

　　10月28日，凡客诚品发布劲爆促销信息，将一款超轻薄羽绒服，由原价299元下调至199元，正面对抗此前将价格由499元下调至399元的优衣库轻薄款羽绒服。而就在9月份，凡客诚品推出的68元起法兰绒格子衬衫，已迫使优衣库跟随降价。

　　昨日，凡客诚品对外正式发布了上述款型羽绒服的促销战绩时称，当天该款产品轻松突破1.7万件，日订单额超过300万元，同比去年增长46%。凡客诚品回应《每日经济新闻》记者称，此次活动是继法兰绒之后，对优衣库的再度叫板。低价促销大大压缩了利润空间，但同时也扩大了消费群体、提升了凡客产品的销量。

　　凡客诚品的这次大降价未引发优衣库的“跟进“。对此，记者昨天联系优衣库公关人士，但截至记者发稿前，也未联系上。

　　据悉，早在九月，优衣库便开始预热旗下的轻薄羽绒服产品，近期更是在热卖时期降价促销。这被业界人士解读为，来自互联网零售品牌的压力所致，很多品牌历来都是趁着推新款涨价格，而类似的主动降价还是头一次。

　　对于此次凡客的举动，观潮网主编叶琪峥表示：“凡客的网上渠道是减少了店面成本，但想要获得消费者认可，相对做广告，价格是直接的方式。”他指出，纯线上，凡客已经做得不错，其最大的竞争对手是那些线上下同时运营的品牌。

　　但中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，凡客此举也存在一定的隐患，大幅下调销售价格会大大损伤品牌形象，或还将引来业内诸多对手的“挑衅”。

　　凡客未对上市回应

　　除了降价促销、积极应战竞争对手的同时，近日还传出了凡客诚品准备上市的消息。启明创投合伙人甘剑平日前表示，投资的电商公司凡客诚品已经做好了美国上市准备，正在选择提交招股书的时机。《每日经济新闻》记者就此事致电了凡客方面，但是对方给予的回答是目前还不好给外界任何回应。对于凡客是否正准备提交招股书，凡客CEO陈年在此前接受媒体采访时也未予置评。

　　“凡客已经过了六轮融资，一直难以盈利，为了冲击IPO，凡客多次举行大促销，通过降价和送券的方式扩大规模，增加销售，但是仍然未能改变其亏损的局面。”尚普咨询分析师李红仙认为，从目前来看，凡客极度缺乏资金，而其又没有自我造血能力，上市的计划成功率较低。

　　“凡客之前发展速度太快了。”在很多人看来，这是凡客一直以来最大的问题。熊晓坤最后指出，凡客目前仍处于规模扩张阶段，多重问题亟待解决。“单品盈利能力有待提升，售后服务仍需改善，产业链条把控能力还需加强。”不过，他也表示，目前凡客正在积极做出调整。