格力占有率超50% 变频空调进入寡头时代

继变频空调行业2012冷年低调收盘后，又迎来2013冷年低调开盘。

    近日，第三方权威机构产业在线公布的家用变频空调及其压缩机供给8月份报告显示：今年8月，我国家用变频空调内外销总量达200.72万台，同比下降15.9%，其中内销169.17万台，同比下降约8.2%；出口31.55万台，同比下降41.9%。
 
    受此影响，2012财年（2012年1月-8月）变频空调销售总量为2108.3万台，同比下降6%，其中内销总量为1635.9万台，同比下降3.8%，出口总量为472.3万台，同比下降12.8%。
 
    自2011年下半年开始，变频空调销量一直保持上扬姿势，从月销238万台到月销362万台，增长了52%；而进入2012年上半年，由于受房地产低迷、国际市场颓势等因素影响，家电行业内外销增速几乎停滞，变频空调也受到行业“寒冬”影响，发展放缓。
 
    然而，值得注意的是，虽然行业发展进入调整期，但个别品牌如格力空调，一直保持强势上扬态势，成为推动行业坚定前行的力量。从2011年开始，格力变频空调的市场销量、市场占有率连续5个季度超越竞对手，稳居变频市场首位；并且从本月开始，其变频空调市场占有率首次突破50%，占据变频市场半壁江山。
 
    数据显示，2012冷年（2011年8月至2012年7月），格力变频空调以累计销量1266.40万台、市场占有率40.63%，蝉联2012冷年销售量、销售额“双料”冠军；2012财年（2012年1月至8月），格力变频空调累计789万台，同比增长7.7%，继续领跑行业。
 
    同时，数据显示，2012年8月份格力变频空调销量105万台，市场占有率首次突破50%大关，达到52.31%，是第二名某家店品牌的近三倍（某家店品牌销量和市场占有率分别为39万台和19.43%），继续以绝对优势稳居第一，且与第二名的差距越发拉大。
 
    业内专家表示，经过多年消费理念的培育与行业主流企业的拉动，变频空调成为行业发展的方向已毋庸质疑。目前，行业可谓进入新一轮的调整和洗牌期，而规律是，在遇到调整的弯道时，优秀的企业通过弯道超车实现跨越式的发展，此后，新的格局特征将愈加显著。
 
    专家预测，随着格力等弯道超越，将竞争对手越甩越后，中国变频空调市场将开始进入“寡头”独领风骚的时代。