国产皮具品牌要强练“内功”以“质”取胜

目前，国内皮具礼品行业的发展时间尚短，所以在发展过程中还存在一些问题。皮具市场整体设计水平较低，各种专业的技术人才和设计人才稀缺，受到正规教育和专业培训的人才不多，美院毕业生的实际工作能力与企业内土生土长的专业人士还存在较大的差距。国内五六十人的小企业占绝大多数，有不少经营者眼光放得不够长远，对有潜质的专业技术人员培养的耐心不够，较依赖于纸格师对知名品牌热销款式的抄袭，没有很好地利用设计师来发挥各自的产品优势

    近日，消费者陈先生称，他和朋友采购了一批金利来皮具作为商务礼品送给客户，没想到这些价值不菲的名牌皮具礼品居然存在严重的质量问题。“这些都是标称头层牛皮面料的皮具，被检测后居然不是头层牛皮，这个结果让我难以接受。”陈先生说。

    据业内人士介绍，头层牛皮和二层牛皮有着本质区别，且质量价格相差较大，头层皮革具有良好的强度、弹性和工艺可塑性等特点，且质地较优。二层皮革经过涂饰或贴膜等系列工序制成二层革，它的牢度耐磨性较差，是同类皮革中最廉价的一种。如今皮具礼品产品设计多样化，二层腹膜牛皮成了一些皮具生产商的部分产品的材料，有些头层牛皮做出的产品未必能达到挺立的效果，比如公文包，用二层移膜革制作出来的效果确实比头层要好，但从行业标准来讲，是什么成分就应当标注什么成分，毕竟材质的质量和成本价格有着直接的关系。

    品质是品牌的实质，品牌也是靠品质的不断完善和提高而才得以有品牌的市场效应。如今随着生活水平的提高，人们也在不断追求着物质上的享受。满大街出现的层出不穷的专卖店就是为了满足人们日益膨胀的需求，而也就有了一些随波逐流的商家为了自己的利益而利用人们对品牌青睐的心里忽视了对品质的要求，其实是徒有虚名。而消费者也往往被商品的外在光环所蒙蔽只追求心理上的满足而忽视了商品的真实品质。

    自上世纪70年代至今，狮岭已经形成了比较完整的产业链，从上游的原辅材料、机车到下游的加工制造，仅原辅材料商铺就有17000余家。但问题在于，整个产业链中最为关键的、附加值更高的几个环节却相当薄弱。

    高端皮革及真皮就是原辅材料供应当中一直缺失的一环。狮岭镇一位皮包代工企业的老板王某称，他们真皮原材料大多进口，还有部分是在广州采购，狮岭几乎没有真皮材料。

    目前，狮岭的皮具礼品皮包成品企业普遍具有商标意识，已经成立了众多的商标，但商标不等同于品牌，真正能叫得响的品牌少。

    这种现象在整个箱包产业具有一定的代表性，把这个行业放大到整个皮革产业链上来看，其品牌意识和做品牌的强度不如制鞋，走的路子比较慢，起步也比较慢，制鞋现在已经形成几个很有名的大品牌，而在箱包方面确实还没有一个叫得响、在市场上很有影响力的国内品牌。但这也给企业一个很大的拓品牌的空间，箱包企业可以借鉴制鞋行业的一些经验。

    中国皮革协会常务理事长苏超英认为，皮具礼品皮包行业发展至今，整个产品容量不会继续扩大，今后应该更加强调产品质量和附加值，融入更多元素，提升产品内在技术和文化含量，这是今后的一个趋势。

    在其43年的历史中，时代皮具礼品从没有受到过如此关注。“在奢侈品手袋这个细分领域中，时代皮具是其中规模最大、水平最好的代工工厂之一。”时代皮具的招股说明书透露：其在全球奢侈品代工企业中的市场份额已高达5%。

 据知情人士透露，其与多个奢侈品客户都有长期的合作关系：13年前开始为Coach做代工，而7年前Prada也开始将部分产品交给时代皮具代工。“高端代工所涉及的手工环境、制作经验等等都对品牌形成了黏性。”

    大众化潮流市场是大众消费层次能接受的中档和中高档真皮产品市场，是一个庞大且最具潜质、也是竟争最为激烈的一个空间。其经营场所主要是全国几个大型专业皮具批发市场和各大城市的中小型批发市场，以及各地商场和品牌专卖店路线的零售场所，还有一部分产品通过外贸公司出口到海外的许多国家和地区。而争夺这些是市场的前提是企业应该强练“内功”，以“质”取胜，这样才能赢得消费者亲睐。