法国皮具LV开新店瞄准中国订制市场

法国奢侈品品牌路易·威登（LouisVuitton）正着手推出惟一款的鞋子和包以吸引中国众多的富人，其商标都是采用极为独特的艺术品，从而能够达到在奢侈品市场对这种独特的商标标记进行回收的目的。

    路易·威登前不久在上海开设了一家规模最大的店面，店内设有一架镀金螺旋梯以及仅限于受邀请的私人楼层，专门用于富豪们做发型，同时还可以想象需要设计订制什么款式的包。

    路易·威登的首席执行官圣·卡斯利在参观店铺期间告诉媒体说：“这种订做式概念属于一种终极享受。”

    圣·卡斯利说：“艺术也是如此。如果你对艺术感兴趣，最常用的做法就是请一位艺术家来，而不是自己去买一份已经制作好了的艺术品。”

    从调查来看，在中国众多消费者心中，路易·威登一般都是排在最受人们追捧品牌的前列。但对那些超级奢侈的品牌名称而言，比如爱马仕，其品牌价值都容易受到侵犯，目前有些顶级消费者甚至不怎么看好路易·威登这个品牌。

    路易·威登公司希望通过上海这家新开店铺巩固其独有的奢侈品地位，店铺内有各种钢制雕塑以及一系列的商品类目，从时髦的外套和帽子到巨蟒和鳄鱼皮制色彩艳丽的包。

    该店面同时还销售可以用来装牌的手提箱，方便更多中国人打麻将进行消遣及订制式行李箱用来盛放茶具。

    中国是世界上第三大个人奢侈品市场，奢侈品价值至少达1600亿元人民币，并预计在未来3年内超过日本和美国成为世界奢侈品市场最大的国家，其奢侈品总价值将达到1800亿元人民币。

    这个路易·威登店面是世界上16大同类精品店之一，位于上海专门销售奢侈品的区域：Plaza66购物中心，那里有各类竞争品牌比如香奈儿（Chanel）和普拉达（Prada），里面还设有许多的商店。

    整个店面共分为4个标准，有100多名员工，目前该店面是中国唯一的一家，专门销售订制包包和鞋类。目前公司暂时不对外透露这家精品店的成本费用是多少。

    圣·卡斯利：“这种订制市场主要适合那些比较有身份的消费者，即使不买几十个包包，至少也得买上几个。”

    他望着这些奢侈品皮革工艺品说：“那些高档皮革商店和订制鞋能够更好描述中国的特点。”

    他说：“只要我们缺少向客户们展示的机会，我们那时候都有点束手无策了。总之一句话，一切真是变化得太快了。”

    然而，路易·威登的计划可能会和理想的存在一定差距。

    由于中国的经济发展减弱，奢侈品消费也开始疲软。前不久，英国博柏利公司称其销售额已受到了中国滞缓的经济发展影响。

    圣·卡斯利拒绝评论中国的经济现状或对奢侈品消费产生的影响，但他同时说，在北京及杭州有越来越多的奢侈品店面出现，华东地区的贸易开始蓬勃发展。

    他说，中国消费者已迅速成为了奢侈品的行家，而且公司还需要同时满足那些初次的买家和精明的购买者。

    圣·卡斯利说，在西方，也许这种趋势持续了近20年，但在中国只需5年时间，从初次尝试购买到愿意购买，最后再到对产品及服务要求越来越高。