国产3D电视品牌短板明显 技术在起步阶段

    “十一”黄金周期间,市民刘先生最大的开销就是,趁着商家打折促销,为新装修的房子配备了一台46英寸的3D电视机。“去商场里逛一圈,每个品牌现在卖的都是3D电视。”刘先生告诉记者。

    商家都打3D牌

    据有关媒体报道,今年“十一”期间,青岛10户商贸企业实现家电类商品销售额4.8亿元,同比增长15.6%。平板电视、洗衣机、笔记本、智能手机等商品销售增幅均在20%以上。

    10月5日,记者在青岛市南区南京路某全国连锁家电商场看到,各电视品牌不仅推出了不同程度的优惠促销,还纷纷突出各自的主打产品。三星电视的销售人员告诉记者,目前3D技术电视已经成为三星的主要产品,消费者选购的时候一般也会倾向于选择3D电视。“现在我们的产品都可以2D转3D,就是各频道的电视节目,在收看的时候也可以选择3D模式。”

    除了三星、LG、索尼等国外大牌,海尔、海信、TCL等国内的家电企业也不甘落后,将多款3D电视产品摆放在醒目位置,其推出的优惠促销比国外品牌还要大一些。海尔集团营销部门的工作人员告诉记者:“3D技术是电视发展的大趋势,目前来说各个生产商之间基本上只是技术水平高低的问题。总体上来说,电视技术将来的发展有两个可能,一个是3D电视,另一个是智能电视。目前对各个生产商来说,就像在押宝,绝大部分生产商都把宝押在了3D电视上。”

    国产品牌技术短板明显

    记者在青岛市香港中路最近开业的一家大型家电商场看到,节日期间来商场“扫货”的市民不少。高先生和未婚妻也是想趁节日打折时买个实惠价,他告诉记者:“看了一圈,不比不知道,日韩那些3D电视看起来效果明显比国产的好啊,画面很鲜艳,3D立体效果也很明显。国产的3D电视就有点闪,画面也不是很清晰。”

    的确,在该商场内设立专柜的家电品牌不少,与国外的家电品牌相比,国产电视的价格较低,却在3D显示效果上与国外品牌有着明显差距。记者在该商场看到,某国内著名电视品牌的一台46英寸3D电视价格约为6000元左右,而三星的同尺寸主打3D电视却要12000元左右。另外,从数量上来看,国产品牌也不占优势,TCL、康佳、长虹等曾经的国产名牌如今在国美、苏宁等家电销售巨头门店中已经很少见到。而国外品牌却不断占领本土市场,三星、索尼、夏普等传统大牌自不必说,记者从苏宁电器卖场中的日本先锋专柜了解到,前不久,该品牌已经与苏宁电器签订了合作协议,先锋的电视产品开始全面进入中国市场。

    海尔集团营销部的工作人员向记者介绍,国产家电企业总体实力要比日韩品牌差一些。“因为3D电视的核心技术咱们不掌握,主要就是电视屏幕技术,国产品牌都是购买人家的屏幕来组装自己的产品。技术上咱们比不上人家,就只能走低价路线,跟国外品牌拼性价比,一般老百姓还是比较接受的。可是人家的产品售价高,利润率也高,卖得不如咱们多,但是总体利润却比咱们多。”

    3D技术仍在起步阶段

    《2011中国3D电视产业白皮书》中提到,3D电视于2010年投入市场,目前已经基本上为消费者接受和认可。

欧美、日本等发达地区的消费基数较大,但亚洲市场特别是中国市场的增速明显。“据奥维咨询的数据显示,自2010年3月上市至2011年1月,国内3D电视累计零售量达15.1万台,零售销额25.9亿元,已经形成完整的产品和品牌阵营。
    3D电视的大规模兴起,在3D影院的普及之后。三星和LG最先在我国国内市场推出3D电视产品,目前看来,日韩等传统强企已经走在了3D技术的前列,而大部分国产3D电视产品还存在明显的弱点。

    目前,绝大部分3D电视都需要配套的眼镜才能看到3D效果,这对于消费者来说是一种负担。迄今为止,只有日本东芝研发出了一款裸眼3D电视,摆脱了眼镜的束缚,但售价高达数万元。所以说,裸眼3D技术还不成熟,进入普通消费者家庭还有一段路要走。

    家电业内人士李先生告诉记者:“裸眼3D电视将是未来的发展趋势,只是目前来说配套片源缺乏,研发的困难还比较大,产品价格较高。但国外的生产商已经走在我们前面了。”