华润雪花区域市场优势进一步扩大

    华润雪花啤酒（中国）有限公司（下称华润雪花）今天在北京宣布，根据国家统计局刚刚对外发布的数据显示，华润雪花2010年度共销售啤酒928万千升，其主品牌雪花啤酒单品销售843．1万千升，由此，华润雪花在中国啤酒行业中继续处于领跑者的地位。

    与此同时，雪花啤酒已成长为在全球啤酒格局中举足轻重的中国品牌。据全球权威知名市场研究机构统计，2010年，雪花啤酒单品牌销售量仍旧超越百威、喜力、科罗娜等全球知名品牌，是全球销量最大的单品牌啤酒，其在全球啤酒行业中的地位已然无法撼动。

    “华润雪花的发展已经驶入平稳快车道。”一位行业人士如此评论说。几年前就开始的全国市场战略，让华润雪花各个区域市场在2010年均进入了收获期，尤其值得一提的是经济发达的华东市场，在江苏、浙江等地，其市场领先优势正进一步扩大。

    2010年华润雪花的快速并购给行业留下了很深的印象，并购策略无疑是其销量快速增长的重要原因。并购在啤酒行业并不少见，但是，“一整套行之有效的整合策略才是关键。”一位行业专家告诉本报记者。前期收购是收购成功的第一步，资本是最关键的因素，很多情况下有钱就可以完成。但要想取得进一步的成功，必须进行整合。目前，华润雪花进行的大量收购鲜有失败者，其中的奥秘已经成为媒体竞相追逐的热点话题。但至今，华润雪花的并购整合策略还蒙着神秘的面纱。

    相关公司数据显示，2010年青岛啤酒（600600）实现销量635万吨，增长7．45%，燕京啤酒（000729）产销量达到503万千升含托管企业，同比增长7．71%。