竞争惨烈！比亚迪放弃进入传统家电行业

    3月23日，数名比亚迪股份（01211.HK）内部人士告诉记者，比亚迪日前决定，至少一两年内不会再有进入传统家电行业的计划。

    这些内部人士说，经过调研分析，比亚迪将集中资源继续着力于汽车、新能源、IT等三大领域，目前并没有进入新领域的必要。

    2010年7月，正在经历汽车销量大幅下滑阵痛的比亚迪突然爆料，即将进军一个全新的领域——家电，已经成立了电器筹备团队，首款新品最快下半年就会推出。

    随后，针对比亚迪的质疑声再次四起。为此，比亚迪相关负责人曾从深圳赶到北京，跟记者探讨相关事宜。是时，记者向该负责人讲了三点：比亚迪现有的汽车、新能源、IT三大业务板块，战线已然够长，何况还都处于成长阶段，再加一个与此三项关联度并不高的家电，势必增加经营风险；不熟不做，虽然家电业技术门槛较低，但销售渠道、品牌等方面将遭受巨大挑战，相对汽车主要以4S店形式进行终端销售而言，家电渠道是多种复合体的延伸，既有终端门店，又有连锁渠道、超市系统、区域连锁等；家电业竞争惨烈，广告战、价格战、概念战、服务战等层出不穷，何况利润已然十分微博，比亚迪一头扎进去，未必有利可图。

    上述内部人士告诉记者，根据最新计划，比亚迪还会根据订单继续生产LED灯等产品，但是已经成立的电器筹备团队将会并入新能源部门。

    3月11日，南京证券家电行业分析师周飞接受记者电话采访时表示，比亚迪进军传统家电行业毫无优势。传统家电行业的盈利主要来源于规模优势和渠道优势，这两方面比亚迪都不具备。

    对于LED产品的方面，周飞认为，2011年将是LED产品集中爆发的一年，由于家电行业“先入为主”现象非常严重，比亚迪如果2011年无法在LED方面打开局面，以后进入同样存在较大困难。