珠宝品牌新一轮“圈地运动”开始

  珠宝加盟经历了“扩张——收缩——再扩张”的轮回之后，今年珠宝品牌再次发力，众多品牌制定了“巩固发展一线城市，加大二线城市市场量，重点主抓三线城市”的政策，加强对二三线城市的抢攻。对此有关专家表示，品牌近日的种种举动意味着，珠宝业战火已烧到较为偏远的二三线，甚至四线城市，未来几年珠宝品牌将借助加盟商的力量在二三四线城市大肆“圈地”。
         内地市场潜力无限，但内地和香港两地必定存在文化差异，港商未必了解内地的消费品味。而一些加盟商在当地具有优势资源，能够迅速打通销售渠道。据了解，为掌握中国内地市场巨大商机，很多企业仅仅依靠自己的运营管理团队，显然难以实现在三四线城市“圈地”的目标，于是重新开放了加盟政策，希望借助加盟商的力量开拓当地百货公司、商城，在三四线城市做补充。
        有分析认为，过去10年已有20%的连锁店为加盟商，具备丰富的加盟连锁管理经验，市场推广由企业总部统一制定策略，一线加盟商只需按公司的统一标准开展销售，实施售后服务流程，加上大品牌的保障，风险并不大，能分散开拓三四线市场的风险。长远来看，在较为偏远的地方发展加盟商，既可以加快扩展速度又能降低开拓的风险，有利于品牌“圈地运动”的开展。
         对于珠宝企业来说，加盟不仅仅是当前珠宝品牌发展的需要，同时也为珠宝企业打响知名度提供了强有力的方法，“圈地运动“的全面开展也将成为珠宝品牌在今后的发展过程中的主要竞争手段。