节节败退！日韩空调品牌在华风光不再

日前有媒体报道称,日本夏普公司决定退出中国空调市场,再度引发对于曾经作为中国空调市场拓荒者的外资品牌风光不再的讨论。

    根据此前媒体的报道,夏普空调已经全面撤出国美、永乐连锁卖场,面向中国市场的生产工厂也已于今年停产,目前只生产一些出口订单。资料显示,1992年6月夏普在中国空调市场起步,初期占据了高端市场很大的份额,尤其是在华东、华南地区,曾经夺得上海市场销售冠军。2005年夏普中国进行整合后,主打液晶电视,空调等其他家电产品在夏普战略版图上的地位则大大降低。

    虽然夏普方面予以否认,表示夏普空调产品主要在上海周边地区以及江浙等地销售,并强调中国是夏普最为重视的发展市场,但业界均认为夏普空调市场份额还不足1%,退出中国市场只是早晚的问题。

    以日系品牌为代表的外资品牌是中国空调市场比较特殊的群体,它们曾经是中国空调市场的拓荒者,并长期保持着高端的产品形象。但目前国产品牌在规模上超越外资品牌已经是不争的事实,甚至在长期由外资把持的变频空调领域也“改头换面”,根据市场监测数据显示,国内变频空调市场持续上扬,包括美的、格力、海尔、海信科龙在内的四大国产品牌占据了80%的市场份额,这个数字是外资品牌的四倍。

    去年,在国内空调市场销售长期包尾的三星,全面撤出华南市场,曾经创造过在国内市场销售超过百万台历史的LG空调如今表现差强人意,华南市场难觅踪迹,都引发业界对于韩系空调败走中国市场的讨论。此番夏普的撤出,也有日系空调边缘化的言论传出。最新的统计数据似乎佐证了这一论点,数据显示,整个日系空调品牌的市场占有率已经从2009年21.2%大幅下滑到7%,其中除了夏普的不足1%之外,日立空调的市场份额也由2007年的2.50%锐减至今年的1.09%。帕勒咨询资深董事罗清启认为,除了自身战略收缩外,日系空调在中国市场的边缘化主要是因为价格高高在上,这为产品本地化造成很大难题。

    即便如此,包括大金等在内的日系空调品牌在消费者心目中仍有较高的地位,正在装修的陈先生就表示全家的三个空调都计划采购大金的,认为其在技术研发、产品质量上更有保障。不仅口碑尚存,日系品牌的实际销售额占有率也让国内品牌颇为眼红,尽管国产品牌在销售量占有率上具有绝对优势,但因价格竞争激烈,国产品牌销售量与销售额比例之间的差距正在扩大。形成鲜明反差的是,日系品牌的销售量占比尽管不高,但因为定位高端,售价较高,销售额占有率明显高过销售量占比。

    此外,长期在中国市场销售处于短板的日系品牌,也纷纷对销售渠道进行调整,松下与大连锁渠道保持了紧密的销售合作,在通过品牌整合,丰富产品线的同时,继续强化核心技术实力,使得松下空调继续处于合资空调品牌领跑位置。从与大连锁商的合作尝到甜头的不仅是日系空调品牌,惠而浦和伊莱克苏分别与苏宁和国美签订了独家承销协议,这两家外资品牌在国内空调行业城市市场的份额有明显的回升,此外,同样与大渠道商紧密合作的三星空调整体销量也有所提升,与去年同比增长三倍。日前,国家信息中心信息资源开发部发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》也证实,外资品牌依赖大连锁市场份额回升明显。