资本大鳄角力 河南零售业2010年猜想

　　左手一提篮新鲜瓜果，右手一袋速冻汤圆，昨日一早，家乐福6号线免费公交上的蔡大妈与三五位邻居，“进城”淘货。免费班车让郑东新区的居民购物变得方便起来，在回郑东新区八里庙社区的路上，笑声填满了车厢。
   
　　满心欢喜的蔡大妈不知道，免费班车背后，还有一串华丽的数字。2009年，河南GDP总量达19367.28亿元，第七年保持10%以上增长。其中，全省社会消费品零售总额为6746.38亿元，增长19.1%，成为财报之中的抢眼亮点。
   
　　这是一场“扩内需、保增长、促发展”的攻坚战。2009年，河南消费市场投资泉涌，各大商家卖力营销，且不说满大街跑的免费班车，打折、返券的花招儿也不断翻新。“江湖里卧虎藏龙”，商战何尝不是？“刀剑里藏凶”，商业肉搏又何尝不是？2010年的商业，大鳄名角赤膊上阵，奇招、怪招迭出，在中国当代商战源头之地，商业版的《卧虎藏龙》继续上演。

　　【2009年现象】内外资超市轮番调整
　　【2010年影响】真正的巷战全面鸣枪
   
　　从2009年初销售业绩的下滑，彷徨到2009年末的上扬丰收，连锁超市企业体验了一把“U形过山车”带来的刺激。在这场刺激的体验之中，整个行业也在发生着诸多潜移默化的变化。
   
　　譬如，消费者体验到的什么是真实的打折，什么是疯狂折扣。相反，哪家卖场不打折却是稀罕之事。
   
　　再如，2009年下半年，家乐福、易初莲花、世纪联华等各家大型零售超市，重启或增开免费购物班车。以家乐福为例，在当年10月开设了20条免费公交线路，全年运行成本高达600万元。
   
　　上述案例，在2009年超市连锁强化投资的氛围中，充其量只能算片语花絮。虽说仅有沃尔玛金水路店一家大卖场新开门店，创2002年郑州有连锁超市以来拓展节奏最低。但事实上，“多搜点、缓开店”则是零售商们在规避金融危机风险时，普遍采用的一种战略性手段。
   
　　2009年4月，本报独家报道了大润发完成开封、郑州选址布点的新闻。大润发作为全国第一大台资零售商，对河南消费市场整整窥视了3年。而在2009年拓展的速度之快，令市场现有零售商颇感惊讶。尤其是郑州大学路项目，是在与家乐福贴身较量之后，用“阔手拍案”来形容丝毫不过。
   
　　同期，受集团资金链断裂波及，郑州连锁门店第一的超市品牌“思达商业”就地作价。
   
　　在百货行业之中“故作深沉”发展的正道花园集团，又一次默不作声展示了“吞噬者”的精湛演技，全盘收编思达百余家门店。
   
　　2010年1月，大商新开绿城广场与东南富田太阳城两家门店的同时公开宣称，全年再增开3家门店没有悬念。在过去的3年，大商通过一系列增开、兼并手段，完成省内十余家百货门店布局，而超市板块是大商不愿谈及的软肋。而今腾出手来轰击超市零售业，即不难看出其在2009年的加速积累才是根本底气。尤其在挖掘同城熟手人才的能力方面，可谓表现得淋漓尽致。1月末大商超市人士在接受本报采访时曾透露，家乐福锁定5年的庆丰街店，易初莲花相中的大石桥店，他们也有兴趣。
   
　　“行业深处隐藏的资本势力投资对抗，是常人所看不见的波涛汹涌”。今年1月中旬，易初莲花郑州地区负责人陈长友曾证实过这一说法。
   
　　而这上述的种种暗流，其实是在向世人做同一种暗示：巷战。如果说2009年，家乐福国贸店在距离丹尼斯丰产路店仅200米卡位，沃尔玛闯进二七马蜂窝，让人觉得很刺激；那么2010年，丹尼斯未来路店“潇洒”贴上沃尔玛未来路店，凑进了后者与家乐福之间500米拳击赛，就更刺激了。
   
　　另有可靠消息称，全球第四大零售商麦德龙已在2009年年末，对中国零售网络管理架构重新部署。由原先的8大区域管理中心，缩减为5个。郑州不仅有幸列居其一，辐射管理范围还囊括了东三省。它打算干吗呢？其实，很多人都在问。

　　【2009年现象】GUCCI来了
　　【2010年影响】LV还会远吗
   
　　除了GUCCI，还有谁能让丹尼斯百货如此百般迁就。不但在人民路店寸土寸金的一层主入口为其划出300平方米，还可以忍受其慢条斯理的几个月装修……曾在去年7月，本报独家报道GUCCI于2009年年底，正式入驻郑州的消息。
   
　　能够认全国际十大顶级奢侈品的中国消费者，也许凤毛麟角，但听说过GUCCI（中文译名：古琦、古驰），或对其怀有憧憬、向往心情的人，绝对比比皆是。
   
　　自上世纪90年代亚细亚野太阳全国表演谢幕之后，曾有着中国现代商贸城之美誉的郑州，其实在随后的十年，一直在喋喋不休地自念“最美不过夕阳红”。
   
　　无论从社会消费品零售总额，还是以连锁零售为标志的现代商业发展活跃度来看，郑州在国内省会城市之中的排序，一直是不上不下。西不抵西安、东不比济南、南不及武汉，似乎也只是比河北省会石家庄强了些，但郑州却并不在北京的灯影之下。
   
　　曾有不少人对国际奢侈品品牌，持嗤之以鼻的态度。其认为，高昂的价格与中华民族勤俭节约的美德，格格不入。或是对于一个区域的经济发展，不可能给予促动。
   
　　百货零售商则会对此异口同声地回绝，一个城市所拥有的奢侈品品牌数量，是其城市经济发展活力状态的风向标，更折射出这个城市民众生活质量水平。“LV、GUCCI即便不到郑州来，该买的人照样会想办法。譬如，他们会在周末坐飞机去北京、上海，甚至是香港……”这是本报在2007年刊发的《谈判三年，郑州请不来LV》一文之中，受访人士在接受采访时透露的内容。
   
　　截至2009年GUCCI入郑装修，河南人对其的完成邀请，历时至少5个年头。但GUCCI来了，LV还会远吗？
   
　　曾在去年9月，郑州百货圈即有传言，LV法国高层访郑，受到了郑州市政府高级官员的秘密接待，并小游了少林寺。本月22日，北京一媒体爆料，LV将突破一、二线城市布局战略，计划进驻我国三线城市，以争取更高的市场份额。
   
　　同时，某百货店招商部部长在与记者聊天时也私下透露，“2010年，LV在郑州一定会释放声音”，甚至可以为此打上包票。
   
　　但不管LV到郑州的未来还有多远，至少GUCCI今天入场了。也许会因为它的大驾光临，能让Prada（普拉达）、Hermes（爱马仕）等同等重量级国际大牌，也会产生对郑州多看一眼的兴趣。这不，Ferragamo（菲拉格慕）去年圣诞节已经开业了，就是郑州百货零售业的期望。

　　【2009年现象】SHOPPINGMALL如雨后春笋
　　【2010年影响】资本大鳄、百货巨头争斗正高潮
   
　　曾几何时，河南人的逛街名词里多了一个新概念“SHOPPING　MALL”，也有市民戏称之为“大猫”。但就是在去年，这个“大猫”在河南各地活跃起来，尤其在郑州的百货业，百年德化、大上海、曼哈顿分别在不同的定位上给郑州市民带来了购物新享受，又随着华润集团、万达两大地产集团介入郑州商业地产开发，有专家预言，郑州百货业已经进入资本对抗时代，SHOPPING　MALL如雨后春笋般的出现，同样暗示了商业牛年就要来了。
   
　　曾经有人对郑州现有的几家“大猫”提出过异议，认为这么多“大猫”如何能在郑州同时存活，但让这些人想不到的是，这些“大猫”一直活着，且在去年已经逐渐为市民所接受。
   
　　可以看到，百年德化凭借年轻、时尚的气质笼络了一批学生消费者；而大上海城则用其时尚、青春的魅力招徕了更多的时尚男女，且其中品牌云集、又不乏主力店支撑，“大猫”形象越来越清晰；至于曼哈顿，虽然来得晚，但是由于有沃尔玛超市做支撑，人气正在逐渐上升。
   
　　同时，人们发现，还有更多的“大猫”在筹划中，丹尼斯百货在二七广场的二七商贸购物广场项目就被定位为“SHOPPING　MALL”，其总经理蔡英德曾经一再向记者表示，丹尼斯要建一个名副其实的“大猫”，其中五星级酒店、国际一线品牌都将拥有。如今，人们可以看到蔡英德所指的那块地已经开工建设。
   
　　去年，拥有大资本背景的大鳄们也开始觊觎郑州的“SHOPPING　MALL”。华润集团携40亿元来到郑州商业的黄金地段二七广场抢金，项目名称为“华润万象城”，落户在民主路以西、解放路以北、铭功路以东、西太康路以南区域，拟建设近40万平方米的集5A级超高层酒店、高级公寓、购物中心、娱乐中心、休闲中心、文化中心等多功能综合性商业建筑群。
   
　　墙外还有山。国内地产大腕之一的大连万达集团也豪掷60亿元，计划在中原路裕达国贸西侧建设郑州中原万达广场，这是一个集五星级酒店、大型商业、住宅、餐饮、休闲娱乐为一体的城市综合体项目，总建筑面积约78.7万平方米，最高建筑高150多米。
   
　　同样，杉杉集团也已与郑州市政府签约，计划在郑东新区建设大型商业综合体……当然还有很多正在私下里洽谈的项目。
   
　　此外，新世界百货、银泰百货、大商集团、王府井百货等国内百货业的“有钱人”也不停地奔走在郑州市场上。当然人们也可以看到，丹尼斯、正道花园商厦等本土零售企业也在通过各种方式让自己强大起来。有业内人士预言，2010年，郑州乃至河南商业就是“有钱人”在玩，没有资本实力的就要面临被吃掉的可能。
   
　　上述种种信号似乎在证明，2010年，资本大鳄们角力郑州商业的势头将更猛，商业的资本力量对抗真正进入高潮。