新政下楼市涅磐 富力五大标准全力出击商务地产
2006年，宏观调控继续加强，地产界风起云涌。在市场变革下，竞争在悄然加剧，每个地产企业都在谋求新的突破发展，已经站在地产第一梯队的富力地产同样无法回避。与大多数企业选择的纵深发展住宅产业不同的是，富力地产选择了商业地产，以实现“做一体化地产运营商”的成功转型。
“到了2010年，我的目标就是：把这些商业资产分拆上市。”一贯以投资眼光独到、处事理性著称的富力地产总裁张力此前在接受媒体就富力商务地产布局采访时自信地表示。而作为这段话的最强注脚，富力（北京）地产公司总部窗外，集超5A级智能写字楼、大型综合商业、星级酒店为一体的富力地产东三环商务综合体项目正在热火朝天的建设中，2007年底将凭借其建筑地标属性、现代典雅的外立面、辉煌的气度由南向北形成北京泛CBD区域的靓丽风景线。
新政下的楼市涅磐，富力地产全力出击商务地产
事实上，富力地产“塑造商务地产新高度”蓄谋已久而且正逢其时。在国六条将最引人关注的住宅地产打成“万马齐喑”之时，我们对另一个市场给予了更多关注，以写字楼和商业地产为主体的商务地产市场正在稳步渐进。从国内外大环境以及中国快速发展的前景，以及人民币升值、写字楼价值低估、商业地产蓬勃发展、外资进入、需求长期处于上升趋势、退出机制的建立（如境外REITs）等因素来看，商务地产正成为内资、外资、开发商、运营商齐头并进的新的投资关注点，掀起了一波商业地产扩张的高潮，一贯采取扩张发展战略的品牌企业更是加紧了攻城掠地步伐。
在北京，北京富力城1.8万平米的六星级会所和富力“双子座”写字楼都已交付使用；国内最大连锁企业――联华超市也已经进驻富力城“星光大道”商业街，欲作为其在华北地区的形象店和北京的旗舰店；富力“双子座”两幢写字楼的租务工作正在有条不紊地进行。节节攀高的商务地产销售业绩和日趋成熟的商业氛围在全面提升富力城品质的同时创造着京城商业的奇迹。
而紧锣密鼓建设中的富力地产东三环商务综合体项目，则在项目伊始便成为富力地产发展史上又一里程碑。北京富力相关领导表示，该项目是富力地产根据数年对该区域操盘心得以及深刻地缘研究基础上的商务创新产品，将凭借差异性和专业性使其成为泛CBD区域最具影响力的产品，展望未来，商用物业的投资、开发与管理将会成为富力地产拓展业务之重要策略，而蓬勃的市场发展及商机也将为集团注入一股新的原动力。
京城“富力城商圈”应运而生
富力上市后，富力地产董事长李思廉为富力制定的三年策略是：在营业收入中，75%来自楼盘销售，25%将来自租金收入。也就是说，要加大对商业地产的开发比例，并适当持有。在广州，富力地产的商业突破集中在珠江新城的13个地块上。在北京，富力的重点则是东三环商务综合体项目，希望通过这个项目，和现有的富力城、富力双子座、富力星光大道等项目形成一个影响力巨大的“富力城商圈”。这一构想，也非常吻合北京市规划发展蓝图对双井地区的定位上：未来的双井区域不仅要保证其经济活力，还要发展成为综合居住区在内的商务区。
从项目所在区域现状考虑，泛CBD区域中高档商业设施不足、缺乏高品位餐饮设施和娱乐设施、人均商业面积匮乏的现状越来越显现出来，“富力城商圈”的形成，应该是水到渠成。
在富力看来，在所有地产开发值中，商务地产的价值最大，因为他们的用家以获利为目的，而非以消费为目的。所以，其价值是严格按市场供需来衡量的，而非成本加利润决定，所以是利润金字塔的顶层。“只有商务地产，才能创造财富，成就经济核心区的价值，并最终成为绝对城市的主流物业，以带动其它类物业诸如住宅、停车和道路等物业的发展，实现综合效应。因此，富力地产精心打造东三环商务综合体项目就是要借助商务地产这一龙头效应，在北京缔造属于富力自己的巨型MALL连锁物业品牌，形成一个与国际商业品牌互补的商业生态。
商务MALL新价值体系典范
围而可称城，但何以造市？而今天之市，即可以表现为有传统商业价值的大型购物中心，也同样表现在摩天大楼的商务气氛中。富力地产认为，真正的商务活动是一个整体的商务生态。也就是说，真正的商务价值，不仅应该有5A智能化系统、综合商业、生态办公概念、以及商务文化和商务定位等，更重要的是商务气势，是整个区域的势气、地气、人气之综合体。一个商务MALL的新价值体系典范脱颖而出，真正成为一种可以带来全新商务体验的办公空间，其标准简述如下：
第一标准：中央商圈
商务MALL必须置身于一个足够全面与完善的商务体验中心区中，也就是说，必须置身于真正的商务中心区，在北京，这就是早已规划定案并正处于大力发展阶段的中央商务区（CBD）。富力地产东三环商务综合体，西侧为富力城130万平米高档住宅区、北距CBD核心区——国贸紧700米之遥，极具“区域地标建筑潜力”。如果CBD真是按规划条件中描述的以国贸为中心方圆四平方公里区域的话，优士阁所在的双井桥，理所当然成为CBD的核心区域。
第二标准：规模商配
作为体验经济时代的产品升级，富力地产东三环商务综合体力求达到个性化、生活化甚至戏剧化，一方面要求商务楼内部的办公环境要足够灵活个性，另一方面商务配套足够齐全完善成规模，能够影响置身其中的企业、商务人士。项目写字楼部分总面积约5万平米，共24层，24-至15层为富力自用，14至6层为可租，标准层面积约2500平方米，超5A级智能化设计：LOW-E中空玻璃幕墙、进口高速电梯、VAV以及智能控制系统。高端的硬件配置为现代化办公提供了绿色、环保、高档、舒适的工作环境，并与综合商业体、星级酒店高档住宅、富力双子座以及星光大道形成了一个大规模、高档次、完善的综合建筑群。
第三标准：全面商态
作为商务MALL，全面性不可缺少。富力地产东三环商务综合体，共分南北两区，总规划面积约29万平方米，集超5A级智能写字楼、大型综合商业、星级酒店为一体，其中商业部分更是包含了大型百货、特色餐饮、星级电影院以及大型KTV，充分满足消费者购物、餐饮、娱乐等多种需求。而且，项目紧邻富力地产打造的标志性升级产品——富力会，CBD的精英人士们可以在此放松身心、与商务伙伴沟通情感，体味真正属于知性群体的品位生活。更值得关注的是，富力地产已经与享誉全球的万豪国际酒店集团合作，商务MALL中的酒店物业将命名为“北京富力万丽酒店”，计划建成拥有540间客房的星级酒店，其国际化的专业管理将带给客户的尊贵的超值感受。
第四标准：纯粹商气
体验经济追求的是个性化，就单一主题的体验经济而言，纯粹性至少是一个至上的主题。以商务体验为主的商务MALL必须纯粹。在这个意义上，任何有居住业态的商务楼，都将成为被抛弃的对象，而富力地产东三环商务综合体，作为比邻富力城130万平米高档住宅区的商务综合体，其以纯粹商务为主题的特征，本身就是富力地产物业形态升级和品牌扩张的战略方针。
第五标准：优质商务
区别于传统商务的物业管理服务，商务MALL因为面对更具档次的业主、更丰富的业态和更个性化的企业，不仅要提供更优质的服务，而且必须是全方位的、特色的、个性化的服务。