《变形金刚2》图书定位不准导致滞销

东方网7月8日消息：国内有关《变形金刚2》的图书正在遭遇这样的尴尬：想买书的人一般是成年的怀旧者，而出书者一般都是少儿出版社。少儿社图书固有的幼稚的风格，自然是成年人不能接受的，这也就直接导致《变形金刚2》图书目前的滞销局面。业内人士认为，这是中国出版界不成熟的表现。

　　童书定位导致滞销

　　安徽少儿出版社在《变形金刚2》上架的同时就推出了同名小说，这书在博库书城的书架上已经放了半个月了，但只卖出不到10册。据悉，该书的版权是安徽少儿社花了大价钱从美国孩之宝公司引进的，现在能否收回成本，尚且不得而知。

　　记者了解到，这部《变形金刚：卷土重来》出自美国作家丹・乔丽之手，写得相当精彩，在国外卖得也不错，可为什么偏偏到了中国就水土不服了呢？

　　一家书店的店员告诉记者，该书失败就失败在它的封面上，因为是少儿社的书，所以在装帧时，就无不体现了小孩子的口味，是鲜明的卡通风格。这让一些本想购买的成年人望而却步。

　　此次国内的《变形金刚2》图书大致都像这样被清一色定义成童书，比如《变形金刚写真集》、《变形金刚》漫画书，甚至有《变形金刚纸工》。但中国的国情是，电影《变形金刚》的观众大多为二三十岁的怀旧者，孩子们则大多在看《喜洋洋和灰太狼》之类。这种反差，直接导致了《变形金刚2》图书的滞销，据记者了解，一些书到现在铺货面连5000册都不到。

　　出版人也需与时俱进

　　“国内出版界的思维还停留在20年前，他们以为那些看《变形金刚》的孩子还没有长大。他们不能把握这种岁月的变化。这说明他们还远不够成熟。”业内一位人士一针见血地指出。据记者了解，在国外，如《变形金刚》《圣斗士星矢》这类有悠久历史的动漫类图书，一般都定位为成人图文书，由成人出版社出版，做相对成人化的装帧设计，也会制作一些怀旧思考性的图书，这使得他们抓住了一大批成年读者。而在中国，除了少儿类出版社，根本没有其他出版社想到这也是他们的出版范畴。

　　近年，国内出版界跟热点的意识急速提高，被认为是商业化改造的一个可喜的变化。但是这种变化还显得非常粗糙。如本报上周报道过的两天为迈克尔・杰克逊“徒手立传”的惊人之举，以及此次《变形金刚》图书的定位之差，都说明了这一点。“出版一本热点书是需要谨慎思考的，但人们显然还没学会这一点。”