图书消费逆市走红电影票房预期降温 “读书”正越来越成为深圳人的一种生活方式，预期今年图书消费将继续走俏。资料图片 文化消费往往存在着对经济发展的逆反心理，至于原因，正如一名业内专家所说，当人们花费了太多时间去追逐经济利益时，就很难有精力再去关怀精神世界。2008年，深圳的文化消费逆市走高，那么2009年，在众多文化消费商家都在疾呼“拉动消费”、“激发消费欲望”的时候，文化消费的发展趋势又将如何? “免费的”和“超值的”受欢迎 紫苑茶馆静卧在莲花山脚下的中心书城腹地，是深圳人读书、品茗、会友的休闲场所。金融风暴之际，茶馆生意越发兴旺。“经济不好，生意都闲了嘛，去喝茶的人就多了”，说这话的是茶馆老板朋友郑维茜，她的另一个身份是深圳市演出公司总经理。 “文化消费市场，就与这茶馆的生意一样，经济不好，却让市民有更多精力和时间投入到文化消费上去，大家看看演出、看看书、喝喝茶，精神上的需求得到了满足”，郑维茜说。 事实上，演出市场受金融风暴的影响并不算小。细数去年深圳演出，仅场次就能说明问题。“看样子今年是在延续去年的趋势，但这并不代表文化消费就会减少”，郑维茜表示，“事实上，政府补贴的公益性质的免票或者低票价活动异常火爆，这是金融危机造就的清闲赢得的观众。另外，在市场运作的演出中，观众们会花钱去消费极其优秀的演出，而中低水平的就比较难激起观众的消费欲望。” 电影票房预期不理想 在2008年电影票房接近2.5个亿的巨大压力下，深圳嘉禾影城总经理王雷谨慎地使用了“放缓”这个词来预测2009年电影市场的消费趋势。 尽管深圳总票房一次又一次地用大幅度增长反驳过人们哪怕只有略微的怀疑，尽管去年年初接受采访时，王雷曾底气十足地向记者表示深圳影院消费力强劲，然而，面对2009年开年的惨淡，王雷还是十分担心。 “应该说1月是消费欲望集中释放的时候，毕竟春节等各种因素都囊括其中，但是2月和3月都有相当程度的下滑，这个礼拜更创造了嘉禾周票房的历史新低”，王雷说，“今年的零售票房不理想，与团体客户谈合作的时候也很吃力，毕竟经济不好，很多单位的资金都收紧了，没有这么多钱投入到职工的福利中去。” 除了已经出现的放缓趋势，压在王雷心头的，还有今年的影片如何刺激观众消费欲望的问题。“今年是建国60周年，10月可能会有一个国产片集中展映，这很有可能会是观影的低潮。另外，今年到现在为止，也没有什么分量十足的大片出现，对于2009年，我觉得能做到与去年持平就不错了”。 图书消费市场呈强化趋势 “3·15”的概念对于文化消费行业来说似乎略显生疏，作为高端服务业，相对稳定的图书消费“3·15”的折扣看起来与平时并无两样。 “阅读是人们生活和生存的必备条件，是不会受金融海啸影响的”，深圳出版发行集团副总何春华表示，在2009年，图书消费依然会是一个不断强化的走势，其发展方向依然会是多元化和多样性。 不论是从上而下的引导，还是民间自发的倡仪，“读书”已经越来越多地成为深圳人一种普遍的生活方式。在何春华看来，金融海啸恰恰把很多人强制性地从外界纷扰中沉淀下来，让人们的内心获得宁静和升华。 “尽管存在着浅阅读和深阅读的反思，在经济危机的生存化境下，人们会更多地回归到有意义的精神追求中去，因此，图书市场反而会更加趋向强化”，何春华表示。 ●特惠聚焦● ■深圳书城:千种商品8.3折 3月1日至4月15日，深圳出版发行集团下属深圳书城中心城、罗湖城、南山城分别精选饮食、旅游、运动、美容、保健、少儿六大类图书千余种，8.3折让利消费者。本次活动入选的图书多为涉及市民日常生活的内容主题，如中里巴人《求医不如求己》(1、2、3)、马凌悦《不生病的智慧》，美容类《大S美容随笔》、《志玲美人计》等。 同时，三大书城在3月15日当天设立“书城便民服务台”，特别安排专人负责收集读者对书城服务的建议，为读者提供义务咨询。 ■深圳远航科技有限公司:提建议赢奖品 为倡导更公平、更周到、更舒适的娱乐与消费环境，265G网页游戏门户特别与大网页游戏厂商合办大型“维权315，玩家来做主”活动。玩家可以在“3·15”来临之际，对厂商提出自己在游戏过程中碰到的各种问题、希望获得改善的建议。而玩家的建议，将不定时被公布出来，公司还会对提出优秀建议的玩家给予丰厚的奖励。
