化妆品专营店越做越大

　　“近两年，浙江的化妆品专营店，无论是销售额还是店铺数量，几乎都在成倍地增长。发展速度非常惊人。”杭州新紫阳日化有限公司销售部胡经理介绍，而这次其引进瑞士高端化妆品La Pramol将通过化妆品专营店和美容会所销售，算是开启浙江省高端化妆品进入化妆品专营店销售的先河。

　　说到化妆品专营店，大家会想到香港的SASA、日本的药妆店以及中国内地城市的思美、魅惑坊、娇兰佳人等。三年前，魅惑坊在杭州开出第一家店，当时的定位是占领中间市场，这就好比是填补了商场和超市之间的空隙。这三年里，魅惑坊的销售额一直在以每年40%左右的速度增加。而其他化妆品专营店也都有着各自定位，比如娇兰佳人一直活动在城郊校园区，而全雅、黄氏乐燕又分别在浙北浙南有着各自优势，有些地区化妆品在专营店的销售比例甚至大大超过商场，占到了70%到80%。

　　到今年年底，魅惑坊在杭州将会开出第三家店。新紫阳日化直营部卢小姐说：“虽然目前数量不多，但我们还是准备把基础打坚实后再到其他城市发展加盟店。”据了解，目前整个浙江省化妆品专营店数量在6000家左右。更有人估计，到2010年，这个数字将超过10000家。杭州、宁波等一些大中城市周围的小城镇里，化妆品专营店的数量规模相当可观。

　　“化妆品在发展，消费者也在发展。消费者对化妆品需求日趋两极分化，这就造成了化妆品专营店内品牌的洗牌过程。”业内人士表示。而商场化妆品的日益高端化，也给了专营店更大的生存空间。“买贵的去商场，买便宜的去超市，化妆品专营店就介于两者之间。”卢小姐介绍，“价格优势也是消费者选择化妆品专营店的重要原因。比如一些大众品牌，我们的价格常年是商场价的8折。”

　　日本自从引进“药妆连锁”的概念以来，半个世纪里已经有药妆连锁店近2万家。而SASA和日本的一些药妆店，优惠的价格和让人眼花缭乱的商品品种几乎是它们招揽顾客的一大招牌。