价格战促使上半年平板市场价格快速回落
日前，中国家电研究小组发布了《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》（以下简称《报告》），从整体市场、价格变动、品牌竞争三方面对2008年重点城市上半年平板电视零售市场的变化和突出特点进行了简要分析。
根据《报告》的总结，2008年上半年国内平板电视价格变动趋势呈现3个主要特征：一是整体平均价格水平快速回落；二是在市场容量最大的液晶电视中，进口品牌整体降价幅度远远高于国产品牌；三是一个不良后果——由于国产生产企业在现阶段平板电视产业链上的天然缺陷，一旦长期陷入进口品牌和销售渠道的价格压力，几近“疯狂”的价格大战将使国产品牌出现行业话语权的缺失，难以摆脱长期成为“打工仔”的尴尬境地。
整体平均价格水平快速回落
《报告》指出，受进口品牌价格大幅度调整和销售渠道压力，2008年上半年平板彩电整体价格回落迅速。根据国家信息中心375个城市监测数据，在平板电视中，与2007年上半年相比，2008年等离子电视整体平均价格下降幅度超过35%，超过液晶电视平均降价水平，但是由于价格下降相对集中在42、50及50寸以上产品，而2008年上半年小尺寸的32寸规格等离子电视销售占等离子整体销售比例由2007年上半年的0.12%上升到2008年的43.62%，因此出现了相对特殊的结果：伴随着等离子电视价格的下降，国产品牌市场占有率在明显提升，加上等离子电视占平板电视比例相对较低的现实情况，等离子电视价格的调整并没有在行业中引起较大的争论。
与之相反，尽管液晶电视整体平均价格水平下降幅度只有13.08%，但其价格调整在整个平板电视行业引起了强烈反响。
根据国家信息中心市场处处长蔡莹的分析，这主要是因为两个原因：
首先，液晶电视的销售基数较大，即整体市场规模远大于等离子电视，同时这个市场正在快速向三四级城市普及，市场前景远大，市场份额决定生产企业大量投资的回收以及将来几年的生存空间，是平板电视生产企业的必争之地，关注程度较高是必然的。
其次在于2008年上半年液晶电视的价格调整特征是由进口品牌主动发起，渠道商借力发力推波助澜。进口品牌的价格调整正好选择在国产品牌开始向产业链上游大量投资，准备改变产业链缺失且尚待时日的关键时期，进口品牌借助面版优势不惜代价血拼市场份额，在进口品牌和渠道的双重作用下，液晶电视整体和重点尺寸价格出现明显下降（表），在这种情况下，国产品牌被迫降价应战，其结果是销售量排行前10名中的。
进口品牌整体降价幅度远高于国产品牌
根据《报告》的分析，2008年上半年平板电视价格变动的另一个突出特点是外资品牌出于尽快提高国内市场占有率和挤压国产品牌市场份额的需要，价格调整幅度明显高于平均价格变动幅度，特别是在液晶电视市场，有些重点规格零售价格的调整甚至到了俗称“不惜血本，赔本赚吆喝”的地步，根据国家信息中心监测数据显示，进口品牌在液晶电视分规格平均价格不仅在降幅上几乎全部高于平均水平，而且在2008年最具增长潜力的46、47、52寸规格段刻意提高价格调整幅度，分别每台降价比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，尽管因此有些进口品牌自身也在亏损，但降幅依然不减。
这种情况在等离子电视领域也同样存在，在42寸和50寸两个重点规格中，知名日本品牌的平均降价幅度分别高于长虹38.56和19.56个百分点。
对于这种现象，蔡莹分析认为，进口品牌利用价格手段抢夺整体市场份额和挤压国产品牌生存空间、独享中国平板盛宴的战略意图非常明显。
价格战推动国产品牌完善产业链
对于国有品牌和进口品牌之间的价格之争，《报告》中分析指出，由于上半年液晶电视屏的价格基本保持不变，因而最大成本基本无法降低，2008年上半年平板电视价格大战的最终结果就是生产企业利润的一再摊薄或亏损，只是境遇不同：有液晶屏生产能力的品牌用屏的赢利弥补平板电视的亏损；大型国际品牌将其视为开拓中国市场的代价计入成本；无产业链和强大资本优势企业面对利润大量流失只能寄希望持平或少亏保住“打工仔”的地位，以图假以时日，东山再起。从目前零售市场整体品牌竞争和市场占有率状况分析，大部份国产品牌属于第3类状况。
2008年上半年国产品牌液晶电视生产企业市场表现与一季度相比进一步走低，经销渠道的平板电视销售排行榜中已鲜见国产品牌，严酷的零售市场现实已经使其面临整体市场话语权困境，虽然目前这种状况集中体现在一二级城市，但随着经销渠道向三四级城市的迅速扩张，国产品牌在全国的市场空间将明显缩小，采取各种方式弥补平板电视产业链缺失现实已经成为国产企业最后的“华山之路”。
所幸的是有些国产企业在产业上游的投入在下半年或明年将会初见成效。对此，蔡莹表示：“进口品牌是否会放下价格武器，停下争抢国内市场的脚步？占尽优势的经销渠道是否能够为了保证行业安全减少或停止以降价为诉求的各类促销活动，降低消费者降价预期给国产品牌以充裕的时间进行调整？这些都很难说。”