08空调行业三大关键字库存能效和变频

    专访海信科龙电器股份有限公司副总裁石永昌

    记者：2008空调冷年已接近尾声了，你认为整个行业今年与上一个冷冻年度的最大变化是什么？

    石总：与上一年相比，08年行业发展情况最大变化，我认为有三个方面值得关注：

    一2008年制冷年度，国内空调行业发展在外销、内销方面均遭遇到前所未有的挫折。国际经济增长乏力，国内原材料价格攀升、人民币升值等众多因素的影响，再加上我国的空调出口价格竞争力下滑，整个行业外销压力加大；在国内市场，由于全国大范围的连续阴雨天气造成的“凉夏”效应，令消费市场低迷，国内空调市场销售不畅，库存积压严重，这给空调企业的正常经营带来巨大压力。

    二能效国标提高，行业产品升级势在必行。变频空调、定速空调新的国标即将出台，为主打高效节能空调的厂商带来机遇。变频空调国家标准的拟定和即将实施，将给变频空调的节能水平一个官方认定，变频空调将与定速空调在同一个平台竞技。定速空调能效新国标将大幅提升能效入门水平，对行业影响深远。

    三变频空调将成为空调行业的主流。国家节能减排的宏观政策，将是推动变频空调发展、普及的重要动力。虽然08年空调行业销售遭遇重大挫折，但从海信空调的市场表现来看，变频空调受到的影响较小：海信变频空调在变频市场继续以50%左右的市场占有率排名第一，继续保持变频行业领军地位。在出口方面，海信空调继续保持200%的速度增长，成为我国变频空调出口的主力品牌。

    记者：对贵司在今年的表现做何评价？或和去年相比有什么特别之处？

    石总：海信空调、科龙空调今年的表现，可以用小幅增长、蓄势待发八个字来概括。在行业整体遭遇挫折的情况下，实现了一定的增长，来之不易。今年，海信空调强力推出了“百万变频工程”，与去年相比，是个不小的动作。从产品推广方向来看，海信推出了以尊享变频空调为代表的7大系列70多款变频产品，产品具有恒温、舒睡、快享、智感与节能等特色，在注注重高效节能的同时，也注重舒适性，具有明显的竞争优势。科龙空调在主推“双高效”系列产品的同时，进一步强化健康功能，做到“高效节能，高效净化”。通过大力提升产品的竞争力，并加大品牌传播力度，巩固和加强了经销商、消费者对科龙空调品牌的信心。

    记者：关键字选择：理性、品质、品牌、能效、涨价、变频、节能、健康、渠道、价格、奥运、库存，你认为和今年空调行业的发展相关性最强（或最能体现今年行业发展特点）的三个关键字是什么？

    石总：今年行业变化主要在3个方面，正如第一个问题所解释的：库存、能效和变频。

    记者：对新的冷年的发展有什么样的判断？

    石总：08年行业遭遇挫折，但是，我们也应当相信，机遇总孕育在风险当中，海信变频空调今夏的市场表现即可说明这一点。

    对于新冷年，我们认为，虽然能效升级给大多数企业带来较大的压力，但这种压力主要体现在定速空调上；对于变频空调恰恰是一个发展的契机。我们相信，09制冷年度，变频空调将迎来一个良好的发展机遇。其实，不少。

    企业已经在营销政策上做出一些调整，以实际行动捕捉这一市场机遇；例如，国内主流空调厂家中的一些品牌对变频空调的态度正在悄然改变。在07年4月，变频空调联盟成立之初，仅有5家成员企业，其中国内品牌仅有海信一家；而今年，变频联盟成员企业增至12家，其中包括格力、美的、海尔等定速空调的主要国内品牌。许多厂家纷纷上马变频空调，并加大了变频空调的推广宣传力度。