鞋企奥康助力消费者打造“内外”时尚
近日，MSN中文网曝，在近期发布的《奥运冠军服饰时尚排行榜》中，刘翔力压郭晶晶、王楠等众多美女型男，成为了中国最会穿着打扮的奥运冠军。
传“飞人”刘翔的上榜理由是因其对时尚的敏感度丝毫不低于娱乐明星，能在不同场合选择不同的时尚品牌。
“时尚”这个词本身就很流行，英文为fashion，几乎经常挂在我们的嘴边，也频繁出现于各大媒体。追求时尚似已蔚然成风。
可时尚是什么？是全身名牌，再配以新潮发型？抑或满嘴都是时下最流行的话题？
“这都是外在的时尚”，时尚界人士称，“内在的时尚来源于生活中的点点滴滴。譬如关注绿色、科技、人文的时尚，关爱大众、人性、道德的时尚。”
据悉，奥康于7月1日交付给北京奥组委的奥运礼仪用鞋，为了体现绿色奥运概念，奥康充分考虑到了皮料的选择、加工和制作，使用无毒胶水；在科技奥运方面，采用了最新开发的纳米技术，抑制细菌滋生；在人文奥运方面则考虑到了奥运会旗手和礼仪小姐长时间标准站立和行走的工作性质，加强产品的舒适度和健康度，以便起到缓解疲劳的作用。另据悉，奥康集团目前已向社会捐款捐物达1亿多人民币，圆贫困大学生的大学梦，圆灾区人民的重建家园梦，圆奥运冠军的公益梦，圆消费者的看奥运为刘翔加油梦……奥康正在生活的点滴中全面为社会群体、为消费者打造“内外”时尚。
时尚界人士继续表示，时尚不是有钱就能享有的，有些时尚会过时，而有些则永远不会。时尚不是低俗的享受，而是高雅的品味；不是异想天开守株待兔，而是打开思维开创局面；不是时刻抱怨萎靡不振，而是分秒必争奋斗不息；不是过分紧张自我压抑，而是神态自若自我舒展……这些内在的时尚都发源于生活。
存在上游精神（像“梦想，是走出来的”）才存在时尚。而且这种时尚，是永恒的，永不落伍。
刘翔确实堪称首屈一指的时尚奥运冠军，不仅因其合宜的穿着打扮，更因其非凡的生活态度：“飞人”谈跨栏，称并非人生全部；谈压力，称自己解压不找医生；谈期待，称要坐次地铁当回普通人。
男子110米栏世界纪录保持者罗伯斯甫抵达北京，即放言本届奥运能再度改写佳绩，以12秒86冲线，完全没有将卫冕的“栏王”刘翔放在眼内。
面对强悍对手的挑衅和国人的超高期待，以及这两者核聚变似地碰撞出的巨大压力，刘翔却只找几个队友，轻松“斗地主”将其化解。这是中国太极式四两拨千金的生活态度。具备如此高妙的生活态度，最佳时尚奥运冠军的称号舍他其谁？！
对于刘翔而言，梦想是跑出来的。但不管是走出来也好，跑出来也罢，都在说明——梦想，要用平和的姿态演绎出来！
所以即便刘翔此次败北，奥康依然主张：“脚步没有停，心中还有梦想，就是永远的冠军！”
奥康的主张加上此前奥康推出的深受消费者喜爱的“翔系列”限量版皮鞋，这是奥康为社会群体、为消费者打造的又一“内外”时尚。
时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是一定时间内人们所崇尚的生活及倡导的生活态度。这涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，端正自己的生活态度，丰富自己的审美品位，打造专属自己的时尚“模板”。时尚的触角深入生活的方方面面，它给人带愉悦的心情感受，是一种优雅、纯粹与不凡的生活态度，赋予人们不同的气质与神韵，表现共性的同时展露个性。
追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。
近日，人民日报海外版题“中国回力鞋在欧美走红热销，每双售价竟达50欧元”。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。
无独有偶。巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着时尚的打扮中，有一个共同的特点，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——“飞跃”球鞋。
“怎么会这样！”越来越多的人开始反思，为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销？有说是商家炒作式的营销手段，有说是外国人的品牌再造能力，有说是外国人傻的可爱，形形色色的说法不一而足。
这些或是“中国制造”在价值再开发过程中的缩影，但无不体现“梦想，是走出来的”精神内涵。与此同时，外国人之所以亲睐我们国人不屑一顾的货色，虽然尚未找出真正的诱因，但于侧面也反应出外国时尚人士的独特视角，以及在独特视角下引领的生活态度。值得说明的是，这些生活态度，与奥康的主张不谋而合。
奥康皮鞋在80年代末90年代初，相当于昔日的回力和飞跃，不被世人瞩目和欣赏，但截止目前，奥康品牌价值已达59.67亿元，且在日前由《华夏时报》发起主办， CCTV以及中央人民广播电台等30家媒体鼎力支持的“30年，谁在改变我们的生活”大型品牌发布及颁奖典礼上赢取“30年改变中国人生活的品牌”奖项。这都是奥康全力打造内外时尚带来良好品牌效应的明证。
奥康已经确立了“百年奥康，全球品牌”的远景目标，在08年年初接收意大利第一品牌万利威德长达10年的全球品牌经营权后，奥康将在世界舞台上演绎得更加完美。奥康正助力全球消费者打造“内外”时尚。