白酒企业纷纷涉足保健酒

    今年2月，五粮液与巨人联手开发保健酒的新闻曾经引起了很多人的猜想。时隔4个月，有消息称自4月24日起，泸州老窖已通过其控股的华西证券，在二级市场大举买进海南椰岛(600238.SH)，投入资金达1亿多元，几近5%%的举牌红线。随后，泸州老窖方面紧急澄清传闻。海南椰岛方面却表示“觉得不是恶意收购”。孰真孰假？人们也无法辨别。业内人士分析，五粮液与巨人的合作项目已经上马，受白酒行业竞争成本高企的压迫，以及保健酒高速成长市场空间的利诱，泸州老窖适时染指保健酒业务已在情理之中，而海南椰岛是较好的选择。

　　业内人士分析，来自业绩增长的压力、来自竞争对手的市场拓展压力、以及保健酒存在较多的品牌空间这三个理由足以让泸州老窖涉足保健酒行业。目前，劲酒与海南椰岛是国内保健酒行业的领先者，对于消费者来说,大多数只认可前六个品牌,相对成熟的白酒行业远难以承接新品牌,而适时进军保健酒市场，利润空间更为广阔。

　　有资料显示，目前保健酒行业销售总额以年均30％的速度在高速递增。2001年，全国保健酒的销售额仅为8亿元，但到2005年，行业已经实现45亿元的销售规模，2007年已经达到60—70亿元的规模，预计2008年将突破100亿元大关。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12％。但在国内，这个比例其实还不到1％。

　　近年来，山西汾酒、竹叶青、张裕、五粮液、茅台等酒业巨头都开始涉足保健酒品牌，而且多设立专门的保健酒公司来操作，保健酒行业的巨大空间吸引了众多白酒巨头涌入，欲瓜分这块蛋糕。

　　“从市场容量和市场成长性分析，国内保健酒市场的成长空间巨大，预计到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。目前还没有一家占绝对优势的品牌和企业。”专业人士介绍说，就目前来看，排名行业前几位的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒年销售额加起来不过10亿元。另一方面，从酒的渠道来说，劲酒是当之无愧的保健酒老大，这与劲酒多年来的辛苦耕耘密不可分，虽然现在劲酒也面临渠道单一、增长迟缓、费用过大的压力，但品牌优势仍在，这种推广模式和多年建立的品牌基础根本不是短期内依靠保健品的狂轰乱炸能够取代的。