南京高档百货店品牌调整 顶级品牌纷纷进驻

　　CELINE、Emporio Armani、GUCCI等一批国际品牌服装、箱包登陆南京。他们纷纷进入南京或在南京开辟第二战场。据介绍，目前南京市高档型百货商场的新一轮品牌调整暂告结束。各大品牌的调整，集中表现在服装和化妆品两大类商品上，通过对一线品牌的引入以及中档品牌的淘汰完成蜕变，这其中尤以服装品牌调整表现得最为突出。

　　新品齐上柜

　　Gucci这个品牌似乎南京人很熟悉。1921年，该品牌创始人Guccio Gucci在家乡佛罗伦斯开设皮具用品专卖店及工厂，曾于伦敦工作，因而熟识贵族及上流社会的品位和喜好，Gucci吸收了英国美学的精髓，并把它带返意大利。1937年，Guccio把工厂扩展，利用自己的宝贵资源制作独家系列，包括手袋、大皮箱、手套、鞋和皮带，品牌享受到空前成功。新产品推出市场随即售罄，立刻成为文化追随者的必然之选。除了Gucci以外，在第二次世界大战后期，一个女人创建了那个时代第一个奢侈的时髦品牌：CELINE也于日前登陆东方商城。

　　据介绍，南京并不是一线消费城市，但是南京白领有着同样旺盛的时尚消费力，这大大激发了商业投资者在南京打造顶级商场的欲望。

　　某法国品牌代理商表示，南京已有的很多高档商场已经满员，拿不出足够的位置给他们做“店中店”，过去为了维护形象只好忍疼放弃南京市场，现在外部条件跟上了，开店速度必然将加快。

　　服装、化妆品是重头戏

　　如今，在大型高档百货店中，越来越多地映入消费者眼中的是各式各样的服装，而且都是市场知名度集中的品牌服装。因此，商场也不遗余力地邀请大品牌入驻。业内人士表示，化妆品和服装是目前商场的两大支柱商品。记者注意到，基本上化妆品的变化是品牌高低之间的置换，而服装的变化却在品牌、面积、楼层等诸多方面进行着置换、替代和扩充地盘的多重反应。

　　今年一季度，以金鹰购物、大洋百货、德基广场为代表的高端时尚百货增幅明显，3家百货一季度共实现销售10.37亿元，同比增长26.41％，高出百货业平均增幅8.89个百分点，消费者品牌意识逐渐增强，高档消费呈现了一个高峰期。

　　记者从南京几大商场了解到，其服装品牌的更换率和淘汰率几个月就有变化，南京某商场的调整一次性“干”掉两百多个品牌，涉及男装、女装等。与此同时，增加一些休闲类服装、商档品牌服装，以迎合市场。

　　据了解，服装在整个百货店中占据的比例相当高，通常有两至三层楼卖服装，其次创造效益较大的就是化妆品。

　　顶级品牌眷顾南京

　　在对此次高档百货店调整的调查中，记者发现，众多国际一线品牌都借助这次机会进入南京市场。据了解，近期，时尚品牌Y-3、MOUSSY将在金鹰天地开柜。

　　自从LV进入南京以来，将南京高档消费又提升一个层次，事实上他的销售业绩也令南京业界咋舌，原来南京的消费能力比想象中的强大。南京一高档商场负责人告诉记者，国际名牌是维系高档商场每年销售业绩最为重要的条件。为了提升品牌档次，商场高层都会到中国香港等地对百货业进行考察，进而来调整自身商场的品牌和经营。

　　业内人士介绍，南京正成为众多国际大牌眼中的重要城市，地位在不断增强，高档商场每年的品牌调整都会吸引不少品牌前来考察。