英国时装业内人士谈中国时装品牌发展之路

　4月23日，驻英使馆经商处为来访的深圳时装产业推介代表团在使馆举办了“英国时装行业介绍会”，邀请英国业内人士及公关公司为代表团详细介绍了英国服装零售行业概况、服装批发分销以及品牌营销策略等。中国驻英国大使傅莹及使馆工作人员出席了介绍会。

　　英国时装业内人士介绍，尽管目前英国经济不景气影响了消费信心，但预计今年英国女装零售行业的销售额仍将达到160亿英镑。由于时装流行周期大大缩短，英国时装零售业采购周期一般仅为6－8周甚至更短。英国女装的零售业态主要为百货商店和品牌连锁商店。随着竞争加剧，折扣平价店、超市以及网上商店的市场份额正在增加。

　　业内人士指出，目前在国际上知名的中国时尚品牌为数不多，中国服装品牌要想走向世界，服装产业实现从“中国制造”到“中国设计”的转变，中国就不能把竞争优势仅仅停留在价格上，中国需要提升其时尚文化，不断提高服装的质量和设计，此外还需要一批优秀的设计和管理人才。对于中国时装品牌来说，带有中国元素、富于创意、工艺精美考究、注重细节、独具特色的时装品牌能得到欧洲市场的青睐。

　　对于中国时装行业的发展，英国业内人士建议：一、与国际同行开展广泛的交流；二、积极参加国际服装展会和伦敦时装周等活动，扩大知名度；三、国内举办的时装周等活动应多邀请国际时尚传媒和评论家参加，加强宣传；四、收购一些国外知名品牌以利用其成熟的管理运作和销售网络。