流行色协会浪莎红用民族色彩迎奥运

“色彩是生产力”，这已经成为全世界各国企业的共识。中国流行色协会常务副会长梁勇介绍说，色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加15%~30%的附加值。对于现代企业来说，如何做好商品色彩化文章，展现色彩营销的魅力，是争夺市场的又一重要砝码。

　　“究竟什么才是标准色？我们非常期待中国在色彩设计与营销中，有中国标准，有话语权！”浪莎集团总裁翁荣弟说，“色彩科学的应用对于实现'中国制造'向'中国创造'转变，将具有重大的意义。”

　　民族色彩与现代奥运

　　回顾最近这些年我国发展的速度，以每五年作为一个周期进行审视的话，就不难推测出到2008年，我国经济将发展的水平，而在这样水平的基础上，民众的审美水平和内心的期望将达到的程度，其环境将营造到什么程度，国际友人对我国举办这样的盛会将会怀着什么样的心理和目光，换句话说就是：我们以什么样的水平展现在这个国际的舞台。

　　人们不仅会关注这个盛会，同时关注这个盛会之后的发展状况。如果这个担心，是符合实际情况的话，那么，我们目前所呈现出的实际水平，离那个理想还有多远的距离，这之中还有多少工作、还需要多长的工作周期……就会清楚起来。众所周知，今天的"奥运"，早已超越了国际体育竞技的运动会，它已是一个国家、一个民族、一种文化在国家和平的平台所展开影响力的角逐。它包括了经济水平、文明程度、民族凝聚力、创新能力、系统组织与协调能力等方面的体现，其核心是这个民族文化的魅力的展现。

　　在这个意义上来看，色彩无疑就是这个魅力的重要组成。在这个活动中，人们所选择的主色调的色相区域、明度、艳度、组合形态、呈现方式、表现的密度……都是这个民族审美智慧、工艺水平和艺术水平的展现。

　　日益临近的北京奥运会像一个巨大的磁场，让很多像冯骥才这样的政协委员忍不住要谈论它。全国政协委员、北京体育大学校长杨桦在接受记者采访时表示，对北京奥运会最大的期盼是“中国文化能给奥运增添新的色彩。”

　　中国在申办2008年奥运会时，就提出了“科技奥运，绿色奥运，人文奥运”的三大理念：中国不仅希望向世界展示先进而迷人的场馆建筑，优良的竞技环境，还希望展示文明古国的博大人文情怀。中国人民大学人文奥运研究中心研究员彭永捷认为，一届奥运会只有在思想上站得高，才能在奥林匹克运动史上获得一席之地。中国文化的和谐观念将与追求"更快、更高、更强"的奥林匹克精神相映生辉。

　　全国政协委员、作曲家叶小钢是北京奥运会开幕式工作参与者。谈到自己心目中理想的奥运歌曲时，他强调传递人文价值的普遍性。他对记者表示：“不能只有传统文化符号，更要有普遍性，能把共同的精神表达出来，让世界普遍接受。 ”

　　正如一位伟人所说，色彩是一切艺术手段中最富于大众特征的语言。色彩来自于自然，集合于生活，显现于历史，于是，一个民族所倾心的色彩往往构成一个国家的标志，一种文化的基调，或者一个城市的表情。

　　中华民族是善用色彩的民族。华夏民族是以"花"为象征与荣誉的民族，来自自然界缤纷夺目的色彩，融入在中华民族的生活与历史中，形成民族审美意识中不可缺少的组成部分。在中华民族的文化史、艺术史中，既有姹红嫣紫的绚丽，也有墨分五彩的淡雅；既有中原大地的黄土金穗，也有北国南疆的青山绿水；既有宫廷皇室的金碧辉煌，也有百姓乡里的青花靛蓝；既有文人笔下的绘事后素，也有工匠手中的七彩云锦……千变万化的色彩，与林林总总的生活样态相呼应，既是华夏文明独有的文化标记，也是世界文化史上一段风华别样的色彩谱系。

　　如果说，"国色"作为国家的最高层次上的色彩抽象符号，还有可能作为国家形象的代表而越来越趋于一种象征意义、符号意义的话，"中国红"：红色是北京的颜色，也是中国的象征。红色的宫墙，红色的灯笼，红色的春联，红色的婚礼……从古到今，北京的生活中充满红色的装饰主题。红色，构成了人们认同北京的颜色。红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。

　　在色彩组合运用中，"中国红"与"琉璃黄"及其辅色的组合，营造出中国式的热烈与隆重，是北京奥运庆典色彩的最佳选择；"琉璃黄"及其辅色的组合生发出明亮、辉煌的运动感与激情；"国槐绿"所代表的绿色色系，是健康、纯净、活力的最好象征；"青花蓝"及其辅色的组合象征着理性、科技的理想与创造，并赋予这种理想与创造以中国式的美感；最后，"长城灰"、"玉脂白"及其辅色系的组合，则将淡雅、含蓄、宁静升华为东方式的丰盈与和谐，成为中国哲学与智慧的最好阐释。

　　"鸟巢"的设计中，内部的主色调是传统的'中国红'，包括楼顶、回廊以及座椅的色彩，土红色的碗状体育场看台与灰色矿质般的钢结构外形完美地相融在一起，鸟巢的整体色彩语汇包含着深沉、明朗与热情，与鸟巢独特的造型设计高度契合，将"人-建筑-环境-色彩"进行了完美的融合，"中国红"灿烂热烈的色彩理念在奥运设计中得到了完美的体现。

　　已经投入使用的"水立方"如同一块湖蓝色的水晶，它的灯饰效果强调更加科学的照明方式。光与影的巧妙组合，使之整体面貌更加曼妙多姿。日光下的淡蓝，给人以赏心悦目的审美感；灯光笼罩中，避免了立体感上的平淡无奇，而变幻多彩的影调，又创造出轻快、活泼和明朗的气氛。"鸟巢"与"水立方"的红、蓝辉映，加之奥运村主墙面'黑、白、灰'的水墨画效果，中国传统色彩在奥运建筑中的运用达到了极致。

　　"祥云"火炬，不仅在工业设计上是在全球化时代传承中华文化的形象符号，契合了北京举办"人文奥运"的主题，而且在工艺实现上也运用了一系列创新科技。在火炬设计中，文化是一个有着重要意义的创新角度。一开始选择了代表中国的红色作为火炬的核心感受和色彩感受，这种红色传递了一种中国的印象，好像北京故宫的城墙、人们舞动的彩绸、过年悬挂的红灯笼、摆放的漆器工艺品，这种印象非常浓烈和热情。同时，设计方也考虑到了火炬在传递过程中的视觉传达效果，红色可以从复杂的环境中突出出来，它像火种一样，在城市和人群中描绘出一道亮丽的天际线。

　　因此，中国红作为中国民族印象的一个符号，在北京奥运会的各个环节得到了广泛应用，成为北京奥运的标志色，也可以称得上是一次经典的北京奥运的色彩营销！