台湾：统一超商自有品牌销售 挑战250亿

　　统一超商掀起7-ELEVEN品牌商品大战，与日本最大点心面制造商优雅食公司及台湾华元食品合作，推出多款7-ELEVEN品牌商品，目标今年7-ELEVEN品牌商品销售金额至少达到100亿元；加上自有品牌鲜食，合计将挑战250亿元，占整体业绩比重25%。

　　统一超去年下半年启动自有品牌商品计划，8月推出第一款7-ELEVEN茶饮料产品，合计八款茶饮料在短短半年内就卖出2,200万瓶；与华元食品合作的四款洋芋片，上市不到三个月就卖出135万包，销售成果惊人，让统一超决定今年大举投入资源，冲刺自有品牌商品。

　　统一超营销事业群总经理陈瑞堂表示，自有品牌商品最大的优势在于差异化，可与同业区隔，下单给供货商生产后，供货商产能提供，加上省下广告及营销成本，可以压低制造成本，让7-ELEVEN自有品牌商品可以平价销售，并享有较高的毛利率。

　　统一超去年推出198项7-ELEVEN品牌商品，估计今年可创造37亿元业绩；加上今年陆续推出的洋芋片、面食及冰品等新产品，估计7-ELEVEN品牌商品至少达到100亿元，若加上便当、饭团等鲜食产品，合计今年7-ELEVEN品牌商品要挑战250亿元。

　　华元食品董事长郭耀鹏指出，这项合作可发挥一加一大于二的效果，融入统一超的营销团队创意，四款洋芋片在三个月内就卖出135万包，并刺激华元加紧开发新产品，形成良性循环。

　　统一超目前7-ELEVEN品牌商品以委外代工为主，负责代工的厂商包括统一企业、联华、华元、味丹、维力及旺旺等，并首度与日本最大点心面制造商优雅食公司合作，直接委由优雅食日本厂代工生产；这也是优雅食为海外业者代工的首件合作案。

　　陈瑞堂表示，预期短期内输入性通膨状况无法获得改善，厂商可藉提升制程及生产量以抵消上涨的压力，7-ELEVEN品牌商品帮厂商省下广告费及营业费用，压低新产品开发成本，创造通路、供货商及消费者三赢的局面。