上海零售业节日特点凸现 销售呈现五大特点

鼠年春节，上海商业在克服低温雨雪冰冻灾害影响、全力以赴保障市场供应中确保商品丰富，供应充足，价格平稳。节日期间，百联集团等企业在“五彩百联，欢庆百姓”等新年营销主题下，策划了丰富多彩的个性迎春促销活动，取得了令人欣喜的销售业绩。
　　
　　统计数据反映，今年节日市场销售呈现五大特点：

　　节日购买力集中释放。节前的连续大雪，影响了市民出游热情，也给新上海人返家过年带来交通不便，节日连续7天的晴好天气因素，让消费者节日购买热情得以充分释放，百联集团下属超商、百货、购物中心等主要板块销售呈现全面增长的态势。

　　百货业态销售增幅较大。百联股份增幅超过20％，大店名店、社区购物中心销售业绩进一步提升。其中，第一八佰伴、东方商厦、市百一店、永安百货节日销售总额排名集团百货业态前四名。华联商厦、东方商厦中环店、长沙东方广场、东方商厦杨浦店、友谊百货长宁店节日销售增幅超过65％。

　　购物中心销售稳步上升。购物中心销售规模同比增长29.5%，剔除新增企业，同比增长20.5%。其中中环购物广场、南方购物中心、西郊购物中心、又一城购物中心、桥梓湾购物中心销售规模列集团购物中心前五名。

　　消费者追求生活品质，吃、穿商品消费继续趋向中高档。联华标超、华联标超节日期间单品销售前十名商品大同小异，石库门老酒、五粮液、剑南春、金龙鱼调和油、蓝罐曲奇、朗力福蛋白粉、雀巢咖啡礼盒、椰树椰汁、海狮大豆油等9种商品同时进入前十名。

　　顾客的消费能级有较大提升。从“大拜年”营销活动赠礼数量及消费者平均消费金额中可见一斑。第一八佰伴运动服饰、二三楼女装活动期间，销售增幅分别达到31.02％、26.35％和21.74％。据不完全统计，百联奥特莱斯6天活动中，起赠点为单张发票满980元，其中，单张发票满1980元的份数达25％。东方商厦南东店起赠点为单张发票满800元，其中单张发票满1500至8000元的份数达39.73%。