市场占有率跌至两成 国产平板阵营告急

    在几大卖场的销售排行中，前几名均被外资品牌摘得。如大中电器春节彩电销售前十名分别是三星、索尼、LG、夏普、东芝、海尔、康佳、飞利浦、创维、海信。

    据来自北京几大家电卖场的春节销售数据显示，外资平板电视和国产平板电视销量之比，大中电器为7：3，国美电器为7.5：2.5，苏宁电器为8：2。而仅在四个月前的2007年“十一”黄金周期间，卖场外资平板彩电和国产品牌之比还维系在6.5：3.5的比例。

    几家卖场的销售排行中，前几名均被外资品牌摘得。如大中电器春节彩电销售排行前十名分别是，三星、索尼、LG、夏普、东芝、海尔、康佳、飞利浦、创维、海信。

    “在08春节期间，外资平板电视并没有再度上演06年十一黄金周靠价格突袭取胜的套路。”北京苏宁电器总经理助理王军对比特网(ChinaByte)表示，外资品牌胜出的主要原因是价格。

    今年春节期间，外资彩电和国产彩电的价格几乎没有差距。如42英寸平板电视，外资和国产品牌的价格都是八九千元。

    王军介绍，如今外资品牌平板电视高中低档次的商品齐全，使消费者对外资品牌的价格变化不敏感。“外资品牌影响力还在其次。”

    此前，国产品牌曾集体炮轰外资平板获胜一是靠价格突袭，一是靠品牌影响力。

    2006年十一黄金周前，国产平板电视依靠价格优势，在平板电视市场份额上一直占据上风。而从2006年“十一”开始，以夏普、索尼、三星等为代表的外资品牌开始打起国产品牌擅长的价格战战术，并集中在黄金周等大型促销期内“瞬间降价”，反攻得手，市场份额持续上扬。

    家电专家陆刃波认为，虽然北京市场上外资彩电品牌的销售超过了国产品牌，但这并不代表全国的彩电销售格局。不过，他指出，国产品牌产品在品牌培养、技术研发等方面还欠缺一定的火候，今后要迎头赶上。