DVD换代引发新一轮厮杀

    蓝光DVD展开中国攻略

    1月27日，索尼与国美在广州宣布，继2007年在中国市场“试水”蓝光刻录光驱的笔记本电脑等产品之后，双方携手引入蓝光DVD播放机。除广州市场外，索尼蓝光将同时在国美其余60多个城市一并亮相。

    索尼的这一行动比之在欧美市场晚了近两年，记者获悉，蓝光DVD在华首发的价格为此次索尼蓝光播放机的上市价格4890元，比市场预期的价格便宜了近一半。但不可忽视的是，目前蓝光DVD在欧美市场的价格已经降到399美元，要比国内这款产品便宜1600元以上。对此，索尼方面在接受记者采访时称，不同市场的特征及消费阶段不同，导致两个价格并不具有直接可比性，短期内索尼不会在中国调整其蓝光DVD播放机的售价。

    但分析人士认为，一旦蓝光DVD在中国市场具有一定销售规模后，其降价的趋势几乎是不可逆转的。甚至连其在中国市场最主要的推手———国美的副总裁李俊涛亦表示，蓝光DVD播放机上市价太高，片源太少，此时购买并不实惠。他认为，未来蓝光DVD一定会像以前DVD一样，经过大幅降价后方可迅速走进家庭。“但这需要一些时间”。

    东芝阵营遇倒戈急跳水

    对于索尼为代表的蓝光阵营吹响在中国市场的进攻号角，其主要竞争对手———以东芝为代表的HDDVD方面仍表示目前暂没有进入中国的计划。

    不过，在看似淡定的背后却是暗流涌动。消息人士告诉记者，进入2008年，关于HDDVD格式的负面消息一桩接一桩。月初，重要的内容提供商华纳兄弟宣布倒向蓝光阵营，给HDDVD沉重打击；紧接着，澳大利亚最大的零售连锁商店Woolworths宣布，该公司在全球的820家连锁店将不再销售HDDVD格式的电影，取而代之的将会是蓝光格式。

    在种种挑战下，本月中旬，东芝在美国将其HDDVD影碟机的价格下调40%-50%，原价399美元的播放器调整后的售价只有149美元。同时东芝还将联手影视工作室发动促销攻势、扩大降价范围。

    对此，著名市场分析机构Gartner表示，东芝降价措施会稍微延长HDDVD的寿命，但是有限的电影产品将会最终导致HDDVD命运的终结，大搞降价促销只不过是毫无意义的反抗。该机构甚至称，到2008年年底，蓝光格式将会赢得这场消费市场中的格式之争，到时候争夺将会正式结束。不过，HDDVD促进会联合总裁KenGraffeo本月28日表示，HDDVD和蓝光DVD的标准大战远未结束，而且HDDVD也愿意与蓝光DVD重启谈判之门。

    国产EVD处境艰难

    在国际两大标准的夹击下，尤其是蓝光DVD已经登陆的处境下，中国本土碟机标准EVD可谓步履艰难。中国EVD产业联盟秘书长张宝全坦言，EVD仍待进一步的技术升级，今年下半年将推出真正可以与HDDVD和蓝光DVD抗衡的EVD。他也曾放出豪言：2008年EVD将全面取代DVD！

    张宝全表示，EVD将集合所有红光高清技术成果来改变这种不利局面。他表示，中国红光光盘三大研发中心，如武汉光盘中心的NVD、清华光盘中心的HRD和中国台湾的FVD中的任何一种格式，加上AVS视频标准就等于150分钟1920×1080的高清电影，从而在技术上与蓝光DVD、HDDVD没有任何差距。2008年EVD产业联盟的重点是在音频、视频、芯片、内容加密和盘片物理格式5个方面，进行EVD技术升级。

    国内20家碟机厂家组成的中国EVD产业联盟去年就曾宣布，2008年将全面停止生产单机DVD，仅生产EVD和兼容DVD的EVD，以加速EVD在中国市场的普及。不过，让人觉得尴尬的是，EVD在2007年前曾大肆造势，并推出了开设碟片店、EVD影院等一揽子的产业配套计划，从目前结果看其推进并不顺利；而国美电器董事局主席黄光裕是中国EVD产业联盟的主席，此次却成为引进索尼蓝光的主渠道商。这是否表明双方已分道扬镳抑或国美对EVD的前途失去信心？相信市场发展很快就可给出答案。