广州友谊王府井等商场变身拼体验 抗衡“双十一”

每年“双十一”电商狂欢，实体店们愁肠满怀，而今年，广场的商场和购物中心提前作好准备，从年头开始计划，在软件、硬件方面都让自己有了一个大提升，有的商场甚至是全新面貌示人。就在10月黄金周的前后，赶在电商狂欢之前，用亮丽的身段和嘉年华式的消费体验，把消费者拉拢过来。

　　硬件升级

　　相对于软件升级，商场和购物中心对硬件升级更为审慎，经过相当长的时间筹划，在今年年初陆续进行，经过半年的装修，商场新貌逐渐呈现，盛装亮相。

　　商场新貌 盛装亮相

　　太古汇：丰富品牌层次

　　太古汇开业三周年，商户升级更新，已有超过30多个服饰、珠宝、美妆、美食、科技品牌全新进驻，其中逾20个品牌是首次进驻广州。

　　9月30日，纪梵希广州首家精品店进驻，借鉴了位于巴黎圣奥诺雷大街旗舰店的设计灵感，重新设计出具有贵族般优雅气息、神秘的浪漫主义元素以及新古典主义色彩的全新精品店。未来围绕负一层中庭位置将会是一整圈高端美妆品牌旗舰专卖店，包括Dior、Chanel、Fresh、Jurlique等，品牌还会以旗舰专卖店规格出现。 (曾敏妍)

　　友谊商店：正佳、环东店同时升级

　　10月9日上午，广州友谊官方微博发布消息称，友谊正佳店于10月9日起闭场装修，新店将于11月盛装亮相。

　　早在今年5月，广州友谊就发布公告表示与正佳广场店续签合约十年，租金合约总计4.7亿元，不过总建筑面积由原来的3万平方米减少至约1.6万平方米，位置也移至正佳广场东南区域一至四层。

　　据了解，在前不久的国庆黄金周期间，友谊正佳店已进行全场清货，其中电器类商品最抵，样机打5折，吸引了不少顾客前来扫货，超市区和家电区的销售额同比激增30%。据广州友谊副总经理王晖介绍，为了和正佳广场的品牌形成差异化，友谊正佳店将“砍掉”电器品类，减少运动品类，将重心转移到化妆品、男女服饰等商品。

　　同期，友谊商店的环市东路店也在不断升级硬件，加装扶手电梯，一楼护肤品品牌调整了位置和面积，以更加宽敞亮丽的姿态出现，其中肌肤之钥(CPB)、乔治·阿玛尼为广州商场内的独家品牌，La pairie、赫莲娜(HR)、碧欧泉等护肤专柜都进行了升级，香奈儿也将会升级为带香水空间的专柜，Bally专柜集中做包包和男装，空间舒适，款式更为年轻化。11月底，万宝龙将以新专柜形象示人。

　　王府井百货：华丽变身

　　从4月份开始，王府井百货就公告消费者，商场局部围闭装修。敲敲打打半年，华丽转身的商场逐渐掀开盖头来。商场方面表示，这次装修目标是把商场打造成生活化功能强大的社区店，吸引更多的家庭式消费。

　　整个商场填平了原来中空的中庭，双向的手扶电梯移至东区，商场整体面积有所扩大，专柜之间通道加宽，让消费者逛街时流动得更为顺畅。商场还增设了全场免费的WiFi，记者现场使用过，下载和微信相当流畅。商场策划部张小姐介绍，商场稍后将会推出微信支付，这是实现全渠道购物的计划之一。

　　最大的变化，是每一个楼层都增加了消费体验区域，据说超市在本月装修之后还将增设“煲汤区”，消费者购买汤料之后，商场甚至提供煲汤服务!

　　永旺天河城店：食品卖场成调整重心

　　历经3个半月的升级改造，进驻广州天河城已有18个年头的永旺天河城店于9月27日新装开业，该店不仅在装修环境、服务设施及服务项目同时升级，更对商品配置及购物体验方面进行大胆的尝试。

　　据爱购记者了解，食品卖场成为本次调整的重心，未来街市食品卖场扩大近500平方米，达到2800平方米。而在永旺推荐的红酒卖场，最引人注目的则是永旺首次引入的红酒分装机，顾客可以较低价格每杯100至200ml分量分装试饮名酒。

　　维多利广场：变身“快时尚体验中心”

　　9月28日，广州维多利广场以V T 101的新名字揭幕，新定位为快时尚体验中心。越秀房托副行政总裁程九洲表示，VT是 VICTORY TOWER维多利之塔的含义，与原维多利VICTORY遥相呼应，也寓意维多利蝶变重生。

　　据悉，维多利广场通过调整业态，优化布局，相继引进华南最大UNIQLO(优衣库)旗舰店、全球知名运动品牌adidas、时尚腕表品牌Swatch以及最文艺的美食品牌“探鱼”等主力商户，并结合楼层改造以及VT101新命名的品牌形象展示。商场空间改造主打乐活风，将有机与生态融合的精致景观呈现出美妙的情景体验，带给消费者愉悦的美食、购物享受。
（羊城晚报 曾敏妍）