上半年休闲运动服饰品牌销售承压 快时尚与潮牌抢市场

2014年,服装零售受生产要素成本不断上涨、国内经济增速趋缓等因素影响,市场持续不景气,内销增速一再放缓。近日,众多休闲服饰、运动服饰品牌交出上半年“成绩单”,营业额和净利润持续下滑,行业寒冬未过。与此相反,国际知名快时尚品牌、潮流品牌等却逆市抢市场,国内服饰品牌也渐渐走上快时尚之路,追求个性化的潮牌也同时力求突围。

休闲运动服饰业绩持续下滑

受国内服装市场惨淡的影响,导致休闲、运动服饰品牌业绩承压,各品牌上半年财报中均有所体现,美特斯邦威上半年业绩预告显示,盈利预测为1.78亿元至2.22亿元,同比盈利有所下降,本土运动服饰品牌李宁仍在亏损中,上半年业绩预告显示亏损预计由去年同期的1.84亿元扩至5.5亿元,其中销售亏损净额3亿元。

新快报记者查询发现,佐丹奴今年第一季度财报显示销售额为13.8亿港元,同比减少9%,毛利7.85亿港元,同比下滑13%,毛利率下降2.9个百分点至56.9%。目前佐丹奴有75家门店关闭,其中内地占54家,因内地消费持续疲软且产品过剩使得零售商承压,佐丹奴品牌销售额已经连续5个季度下跌,今年一季度创最大跌幅。

此外,班尼路母公司德永佳发布2014财年业绩显示,截至3月31日的财政年度内,集团总收入减少12.4%至98.6亿港元,较去年同期减少12.37%;全年纯利6.68亿港元,较去年同期减少约9%;其中,班尼路及其它子品牌中国内地店铺数量减少388家。

据中华全国商业信息中心统计数据显示,今年上半年全国百家重点大型零售企业服装零售额同比增长1.2%,增速下降5.7个百分点,其中6月份零售额同比增长2.4%,增速较上月放缓3个百分点、较上年同期低9.9个百分点。

快时尚品牌迅速扩张

与此同时,快时尚服装品牌却快速发展扩张,以规模效应赢得销售增长。

快时尚品牌MJstyle进一步扩张版图,继上海、成都、宁波之后,新店在广东佛山的南海怡丰城开业。据MJstyle品牌所属公司董事副总裁何斌透露,品牌发展一年多,全国1000平方米以上的门店已有40余家,预计未来三年至少增开500家面积1000平方米以上的店铺,网点将拓展到四、五线城市,年销售额可达200亿元。

另一快时尚品牌H&M今年上半年财报显示,集团销售额增长14%至101亿美元,第二季度销售额总计约合57亿美元,较去年同期增长20%。截至季尾,集团在全球范围内共拥有3285间门店,去年同期为2908间,在中国内地已开业200家门店。

ZARA母公司、全球最大的服装零售商Inditex集团第一季度销售总额约合292.54亿元人民币,同比增长4.3%,Inditex集团在华已拥有超过457家门店,其在华销售额约占公司总销售额的5%。

有分析认为,快时尚品牌的快速反应机制是吸引消费者的热点,其以极短的新款上市速度、新颖的款式吸引顾客,快时尚类服装的零售商提前数周而不是数月订购服装,能够对不断变化的市场做出快速反应,不必通过销售消化很多库存。

个性化男装成消费新蓝海

“无论男女,对服装个性化的追求渐趋明显。”服装行业内人士表示,如今年轻一族厌倦雷同,追求新鲜、个性,独特新款能满足这部分人的追求,所以个性化的潮牌成为热点。

从事服装行业多年的李涵子选择做时尚男装品牌,“男性对个性化及时尚的需求仍是一片市场蓝海。”作为男装品牌DE SENS的总经理,她认为男性在生活中承担了更多责任,都市中男性压力很大,往往没时间在穿着上下功夫,“我们希望这部分工作由我们来完成,我们提供的不仅是服装,还有时尚搭配等服务。”

DE SENS男士精品生活馆在广州开设首店,面积约200平方米的店内涵盖四条产品线,提供西装、衬衫、手工领带及配饰的定制服务,量身、选材、制作、修整、造型,都由设计师提供服务,同时会为定制加入前卫元素,打造符合个人性格、显示个人风格的时尚搭配。

业内人士认为,服装市场负增长,抗压性差的品牌都在收缩阵容,这给了个性化品牌抢占市场的机会,他们能及时转向适应市场,同时提供性价比更高的产品,有机会在竞争中突围。