大中华区净销售额跌三成 帝亚吉欧称加大在华投资

近来，国际洋酒巨头在国内的销售受到较大冲击，最近帝亚吉欧便交出了一份不尽如人意的“成绩单”。

最新发布的2014财年报显示，帝亚吉欧亚太地区净销售收入下滑14%，其中大中华区减少33%。帝亚吉欧的困局，除了受旗下白酒品牌水井坊拖累，洋酒业务也大幅下滑。

2014年财报显示，截至6月30日的财年，帝亚吉欧全球市场实现22.5亿英镑的净利润，低于去年同期的24.5亿英镑，该公司的净销售额下滑9%至102.58亿英镑。

帝亚吉欧CEO Ivan Menezes在财报中称，“今年我们的业务受宏观经济和市场细分的挑战，影响了业绩表现。”

财报显示，大中华区净销售收入减少33%。

受“三公消费”限令的影响，白酒销售普遍遇“冷”，拥有水井坊39.7%股份的帝亚吉欧无疑受到较大冲击。水井坊销售额下降了78%，受到其他白酒品牌的挤压。帝亚吉欧2014财报称，已对水井坊资产减记2.64亿英镑，折合人民币27.46亿元。

水井坊年报显示，公司2013年实现营收4.86亿元，同比下降70.31%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.54亿元，同比下降145.47%。7月水井坊发布半年业绩预亏公告，预计上半年将亏损1.2亿～1.4亿元。

就如何提振水井坊业绩，帝亚吉欧表示，水井坊会将更多精力放在新产品上，为白酒领域提供价格更有吸引力的产品。

除了水井坊外，帝亚吉欧其他产品在中国也未能摆脱“三公消费”的影响。其中苏格兰威士忌销售额下降了20%，尊尼获加黑标的销售额下降28%。

白酒专家赵义祥向《每日经济新闻》整体消费形势比较好，而目前我国消费市场并不景气。”

针对帝亚吉欧在中国市场发展的疲软态势，帝亚吉欧财务总监Deirdre Mahlan表示，帝亚吉欧计划增强中国消费者对本公司酒类品牌的熟知度，同时刺激低消费增长。他还表示，现在只是公司在中国的初期发展阶段，很有必要加大投资。