澳大利亚红酒出口持续下滑 超高端酒增长迅猛

澳大利亚葡萄及葡萄酒局（AGWA）7月16日披露的数据显示，2013-14财年，2014财年澳大利亚红酒出口量及出口总值继续下降，然而售价在每瓶66美元以上的超高端酒品销售额大幅提升。

数据显示，澳大利亚红酒出口总值继2007年达到30亿澳元的峰值后，近年来持续回落。2013-14财年，澳大利亚红酒出口量下降2%，达6.839亿升，出口总值减少2.4%，至17.8亿澳元。然而该局指出，高端红酒销量强劲提升。定价在每瓶10澳元以上的红酒销量提升了4%，达到3,100万升。尽管该价格区间仅占到总销量的5%，但带来的年销售额高达4.43亿澳元，占到出口总额的25%。这一趋势在更高价格段位更为明显。售价在50澳元/升，或66澳元/每750毫升标准瓶的超高端红酒成为整个出口市场中增长最为迅猛的部分。上一财年销量提升25%，达95万升，总值7,600万澳元。

数据还显示，澳大利亚对英国高端红酒出口首次出现增长，对美国销量已连续两年上升，且有望持续下去。但占据海外瓶装酒市场75%份额的廉价红酒销售情况并不乐观，2.5-5澳元区间瓶装酒销量下降了12%，最大出口市场英国的销量下降0.8%，美国市场销量重挫15%。

AGWA数据显示，舍拉子（Shiraz）仍是瓶装酒中最大出口项，然而销量下降了11%，达6,230万升，霞多丽（Chardonnay）销量下降9%，达4,690万升。

有报道称，亚洲红酒交易商及收藏家聚集的香港和新加坡市场对澳高端红酒需求激增，而在生产商十分看好的中国大陆市场，受到中国政府厉行节俭政策影响，10澳元以上高端酒销量下降了8%，至3,290万升。面对对华红酒出口大幅下滑态势，澳红酒管理机构建议本地酒商转换思路，专注于在华品牌形象建设，着眼品牌长期发展。