三四线城市商业地产招商勿盲目

当前商业地产除了在一二线城市轰轰烈烈的展开，三四线城市也在上商业地产项目。但是在招商方面都或多或少遇到了一些问题，导致招商不顺利甚至失败，最终项目空置。在实践中笔者总结了三四线城市在商业地产招商需要注意的事项。

定位不宜过高

三四线城市的商业地产定位要切合实际，不要盲目模仿万达广场、万象城等模式，一门心思搞“高端、大气、上档次”，脱离当地的实际消费水平。

地产商和前期策划团队总是喜欢给这些项目提出一个当地最高的市场定位，但是在实际项目操作中要切合实际、接地气。

三四线城市经济未来会有很大发展，居民生活水平也在很快地提升，但是和一二线城市居民相比，无论是经济实力还是欣赏水平、时尚化程度，尚存有一定差距。

商业定位过高就会脱离实际消费群体，招商也不容易成功，即便招来高端大牌商户，也会因为缺乏消费最终很难留住他们。

即使是定位于区域性的商业体，也必须先吸引到本市、本县的基本客流，否则就是无本之木，无源之水。

规模不宜过大

现在的商业综合体购物中心层出不穷，一个体量比一个大，都想以大取胜、以大吃小，没有考虑到当地市场承载力有多大，有的可以将当地未来10年~20年的消费潜力都吃掉。

考虑商业地产规模大小，不仅要看自己、看未来，还要看现在、看别人，要做扎实的市场调研和务实的规划，不要过分超前。

从经验看，县城里10000~15000平方米的单体购物中心生意是比较好的，考虑到未来发展，也不要超过20000平方米。地级市20000~30000平方米的单体购物中心比较合适。再大就没有人气了，消费力和消费习惯也支撑不住。

不要考虑10年以后的事情，最多考虑5年以后的事情就可以了。一个项目搞好了，地还可以再拿，房还可以再盖。不然，以后什么机会都没有了。

招商方式要非常灵活

按照大城市商业地产招商的模式，先招主力百货和超市，然后次主力店，再是招小商户。但是这面临一个问题，很多大城市的主力百货不一定愿意来小城市，即使招来了，条件开得很高，有的不但不给租金，还要倒贴装修。

而且这样的大商户其实在一二线城市做惯了，其顾客群、经营理念、推广手法和三四线城市的实践、习惯是不一样的。真正的经营效果实际上是一个未知数，而且客大欺店，这样的大商户对于商业体其实是很有风险的。大商新玛特在西安解放路的店铺因为关店，导致整栋物业现在都很难出租。

现在的商业体内，小商户往往是支付租金的主力。所以在招商的时候，不要好高骛远，尤其在三四线城市，应当以本土招商为主，外埠招商为辅。小商户招商比大商户更加重要。

在做商业规划布局的时候，确定黄金商铺的分割比例，对于给小商户保证较多的黄金商铺，并非一定要按照大城市从大到小招商的做法，完全可以大小商户同时招，甚至先招小商户。因为这样规模的购物中心出现在县城或者地级市里，本身就很引人注目，自身就是很好的招牌，加上当地人对于大牌商户不够敏感，所以依靠自身的规模，加强宣传和包装，就完全可以树立自身的品牌。这一点恰恰是大城市综合体所不具备的优势。

而小城市商业的原始特点，本身就是由众多小商户构成的。小商户往往比大商户资源少，平时受重视度少，所以更渴望一个大的平台，只要是宣传到位、政策合理，小商户完全可以比大商户先签约。

开发商预期不可过高，尤其对于前期入驻的小商户，应当给予一至两年相对优惠的扶植政策，以鼓励小商户进得来、留得住、能发展。

当小商户的招商超过50%以后，我们就对于整个商业体的招商工作确立了信心，那么大商户的招商就可以更加从容不迫。在租金和其他政策制定方面，也就有了更多的回旋空间。

对于主力店要有新的认识

一般招商经理谈到商业体招商，就会谈到主力店招商。现在普遍对于主力店的认识就是主力百货和主力超市，还有影院。如果能轻松招到主力百货、主力超市，而且还有相当的租金收入，那么当然是好事情，但是如果招不到呢？或者对方条件过于苛刻呢？

1999年开业的上海港汇广场，是上海最成功的综合体之一，包括SHOPPING MALL、写字楼、服务式公寓。开业之初，主力百货店是富安百货。而现在来看，富安百货早已撤出港汇广场。

万达百货平均每家店的销售额只有两亿元左右，这与同规模的银泰、金鹰、开元等百货店相比差距很大。但仔细观察会发现多数去万达广场的客人是不会光临万达百货的。实际上是那些众多的特色店铺、品牌服装、特色餐饮、万达影院聚集了较多人气。

实际上很多购物中心对于院线、百货这些主力店实行的是免租金的形式，有的还要补贴装修费用，这么大的区域都是免租的，那么收益就只有指望小商户了。

目前SHOPPING MALL去百货化也是一个很明显的趋势，越来越多的SHOPPING MALL开始了去百货化的进程。

我们不妨将目光多集中在所谓的次主力店身上，特别是那些非常适合三四线城市的品牌。这些品牌有相当的知名度和影响力，而且适合三四线城市人群的消费能力。这些品牌对于三四线城市也有拓展的需求，相对要好谈很多，而且租金收益要远远好于吸引大牌入驻。

敢于尝试自营商业，加大自营面积

有些开发商觉得自己代理品牌很辛苦，实际上很多品牌都在提供越来越完善的终端销售、陈列、服务指导。

如果开发商决心再大一点，通过聘请专业的团队或者自己组建团队，百货完全可以自营。因为百货大多数属于租赁、联营性质，对于开发商资金和商品能力的要求不是特别高。但是对于经营意识和管理水平有一定的要求。

相对于百货来说，超市自营比较难一些，但是现在所有的地县城市都有当地的龙头超市，这些超市自身的管理水平也在不断学习提高，而且他们非常适合当地消费市场，接地气，他们也在不断寻找连锁和做大做强的机会，只要条件适当，完全可以招进来。

通过加大开发商自营面积，可以解决定位和招商之间的差异，容易做出特色，可以起到引领整体作用。

三四线城市的商业综合体特别是购物中心部分，基本的出发点就是做当地原有商业的升级版，而不是搞跨越式发展，只要接地气、适当超前，能吸引当地顾客消费，聚集基本人气，就能达到区域辐射的效果。