王府井百货南下发展18年首受挫 湛江店停业

用“南橘北枳”来形容中国第一百货王府井并不为过，王府井华南区又一百货经营不下去关门。昨日，记者获悉，开业仅一年多的王府井湛江店7月11日起停业。进入华南区18年，王府井在华南区的发展却威不起来。去年年报显示，七大区域中，唯有华南区的营业额呈负增长，而且幅度超过一成。

根据资料显示，王府井湛江店是在2012年12月开业，地处湛江霞山核心繁华商圈，总面积达到4万平方米。当时该店的开业颇具意义，因为是王府井进入广东16年后，在广东首次实现连锁破冰。

湛江、南宁门店
接连陷经营困境

至于关店原因，根据官方表示，由于市场变化和公司经营需要，故决定撤离湛江市场。而当地业内人士则表示，一是受到大市场环境的影响，二是因为没有充分了解湛江市场而导致经营状况差。王府井2013年报显示，湛江门店去年亏损3016万元。这是华南区失败的门店。

此外，2008年2月，仅仅经营了3年多的王府井南宁店因经营不理想在南宁搁浅。由于物业纠纷王府井砍不断这家分店，2011年12月，王府井将该店转型奥特莱斯，目前仍在艰难培育中。

有业内人士指出，北方百货业龙头王府井在华南区遭遇水土不服，特别在零售低迷情况下受冲击更明显。

广州门店
客流降 业绩增长乏力

而蛰伏广州东山18年的王府井华南第一店，至今仍难以跻身广州主流百货行列，而且近年来客流呈下降趋势，业绩增长乏力。

昨日，记者在广州王府井看到，前来购物的消费者寥寥无几，而相比广州其他百货商场，该店硬件老化，停车位仅有30多个。据了解，几年前提出的扩场计划基本告吹。

不过，从今年5月份以来，王府井围蔽了几百平方米，正在进行装修，包括加装扶手电梯。但是目前来看，工程影响了购物环境，也挤走了部分品牌。

有业内人士透露，近几年广州商业的发展，特别是广百进驻农林下路之后，广州王府井客源被大量分流，目前以东山区的北客为主。而该店之前大为依赖的机团生意，由于国内的整顿之风也大受影响。

记者翻阅王府井2013年年报也看到，目前王府井所拥有的华中、华北、华南、西南、西北、华东、东北7大区域中，唯有华南区（包含广东、广西地区）营业收入呈现负增长，同比上一年减少幅度高达10.46%。

而王府井此前的财务报告也显示，前年中起华南区销售已现颓势，负增长0.19%，全年负增长0.07%。

“目前王府井在两广仅剩2家门店，有限的规模也束缚了其发展，未来业绩仍然承压。特别是广州门店，装修工程导致部分专柜撤出，将影响今年业绩。”有分析人士指出。

而记者了解到，王府井近期计划进驻佛山及东莞。不过，某业内人士指出，广东二、三线城市多以传统本土文化占主流，北方味比较重的王府井进驻这些地方，本土化的考验更大。该人士支招，零售业本土化至关重要，王府井可以换个品牌开分店，而王府井只在背后提供支持。