酒鬼酒盈上半年净利转亏 酒企几乎全军覆没

因调整产品结构,导致整体盈利能力下降,酒鬼酒今年上半年销售收入大幅下滑,净利润预亏3900~4900万元,同比由盈转亏。

7月13日,酒鬼酒发布半年业绩预告,今年上半年业绩比去年同期更加糟糕,净利润亏损达3900~4900万元。去年上半年酒鬼酒虽然盈利3072万元,但其业绩可谓惨淡,营业收入下滑近六成,净利润同比下降近九成。如果没有政府补贴800多万元,去年的成绩可能更差。

酒鬼酒股价已连续低位运行数月,表现相当不理想,这和其近期业绩密切相关。2012年酒鬼酒营业收入为16.5亿元,到了去年,风云突变,营收骤减至6.85亿元,同比下降58.56%。今年一季度其营业收入更是少得可怜,仅为8138万元。这种情况下,酒鬼酒拟通过收缩战术,巩固湖南大本营,并抛出了30亿元销售目标的规划,准备通过3年调整,向30亿元冲刺,未来目标占领湖南15%市场份额。另外,酒鬼酒组织营销队伍到各乡镇跑点,欲抢占中低端市场。值得注意的是,近期古井贡酒(000596,股吧)也提出,采用县县建制、乡镇相连的方式加大在安徽市场的运作力度,用两到三年的时间做到安徽市场的老大。由此可见,乡镇成为酒企们争抢的新战场,未来的竞争可能会更加激烈。