户外产业改打“公益救援”牌

户外产业的品牌推广主题向来都不花哨，在“保护极地”的口号喊出两年以后，最近才亮出了另一个新主题：公益救援。专家分析，随着企业规模的日益壮大，户外品牌越来越注重承担起自己的企业社会责任，“保护极地”也好，“公益救援”也罢，增养更多人对户外运动的兴趣、共同做大市场蛋糕已成业界的共识。

塑造社会责任形象

6月15日启幕的2014年首届国际山地救援交流赛上，来自美国、韩国、中国台湾的山地救援队，以及各省（市、区）登山协会、全国各大专院校、户外运动俱乐部等都组织专业人员参与，活动涉及重物提升、高空横渡伤员担架护送、救援技术比赛等，部分山地救援队的代表还分享了成功的救援经验，包括山地救援专业技术、地震救援知识、水域救援知识、野外医学、山地搜索技术、山难事故、山地事故信息员培训等。

“登山等户外运动存在较高的风险，面对这项每年近千万人参与的运动，安全问题正以前所未有的严峻态势摆在我们面前。”中国登山协会副主席王勇峰表示，在中国登山协会发布的《中国登山户外运动事故报告》伤亡案例分析中，经常会看到这样的事故原因简析：救援能力不足。

为了能让广大的登山和户外运动爱好者能够安全、健康和科学地参加登山和户外运动。在中国登山协会领导和国家体育总局的指导下，“中国山地救援队”已于去年正式成立。作为国内户外的领军品牌，肯拓普早在“中国山地救援队”一成立，就为这支队伍提供全套专业户外装备。这次赞助山地救援交流赛，肯拓普已是第二次与中国登山协会和中国国家登山队携手合作了。

“本次活动，是为了加强我国与山地救援技术领先国家的交流与合作，学习国外先进的山地救援技术，提高我国山地救援专业人员的技术水平，推进我国山地救援事业的发展。”肯拓普户外用品有限公司董事长陈瑞典说。

从多方面涉足公益

在公益领域，泉州户外的几个领军品牌这两年都已启动了各种各样的活动。天伦天户外在2012年启动了品牌的“极地梦想”计划，并已经于去年就完成对北极、南极的考察，带回了极地保护的资料。

天伦天户外总经理许腾达表示，出征极地探险队员们要在恶劣的极地环境下进行深入的考察工作，熟悉极地生态环境，同时，在考察的过程中，不断完善极地探险队报告书，以丰富其关于极地人文与生态环境的相关资料，为极地自然生态环境的保护献一份力。去年和今年，天伦天户外的探险队两次挑战珠峰，也搜集了有关珠峰的资料，为这些极地环境的保护贡献自己的力量。

陈瑞典表示，肯拓普作为国内专业户外品牌，在关注户外运动的同时，也会持续积极关注社会公益事业。他说，未来肯拓普还会把这类交流活动连贯地举办下去，也会开展更多的户外公益事业，从普及户外安全知识入手，在全国各地举办更多的山地救援讲座和培训，适当的时候还会开办培训学校等机构。

日前，狮牌户外的可可西里保护藏羚羊志愿者一行也正式启程，邀请高原生态专家带领环保热心消费者，共同组成2014年可可西里保护藏羚羊志愿者团队，亲身感受西部生态，了解可可西里藏羚羊保护工作的真实情况，共同促进藏羚羊及西部生态环境的保护。

弗仑斯潘则从2010年起就举行“保护可可西里最后一片净土”活动，共同参与保护受盗猎分子捕杀的高原珍奇动物藏羚羊，让大家亲身体验无人区挑战人类生存极限的艰辛，进而意识到保护生态环境的重要性，并组织起公益行团队为当地管理部门捐赠户外装备，到保护站进行慰问等。