对味营销：全新升级蒙牛酸酸乳的花样世界杯

——看酸酸乳如何赢得青春心

2014巴西世界杯如约来临，这个夏天注定要被桑巴足球的热情点燃。这枚小小的足球引燃的可不只是绿茵场上的精彩比拼，场下各厂商如火如荼的品牌营销大战，也是看点十足，堪称一场“营销世界杯”了。从指尖上的世界杯足球APP，到舌尖上的熬夜看球饮食攻略，从赛事直播到预测球队胜率，这场营销大战可谓是看点十足。

品牌营销抓住热点是重点，但是精准洞察才是制胜的关键。在电视屏、PC屏、手机屏都是世界杯的当前，也有不少品牌别具一格的campaign让人眼前一亮。先看一组数据：活动上线六天，116万余人参与，话题曝光量高达500万，互动量高达138.9万，相关微博覆盖粉丝高达112627907人次。一时间引发众多意见领袖热议，北京晨报、时尚周刊、网易、光明网等重点主流媒体也竞相报道——这是来自蒙牛酸酸酸酸乳“青春对味“线上趣味互动的传播效果。不直播不说球，借力炫酷数码、青春之旅、神秘礼盒等90后心头最爱，通过最新颖趣味问答，引发90后青春对味风潮，全新演绎了一场酸酸乳式世界杯，而且也再次向业界证明了自己老练而多元化的营销策略。

一场精彩的谋略，一次漂亮的射门

足球的精彩来自赛事的不可预计，而品牌营销的精彩却是源自对消费者需求的精准洞察与把握。继2005年超女开创业界娱乐营销神话后再经9年市场沉淀，我们可以看出酸酸乳一直对目标消费者的认知、情感、行为动机都有着精准的洞察。

年轻的90后强调自我、有主见，追逐时尚，崇尚个性，语言结构新颖独特，喜欢以新鲜、趣味性内容来彰显不一样的青春文化，显然，传统老套的品牌campaign很难打动他们。蒙牛酸酸乳“寻找青春对味人”以青春话题直抵90后内心的情感诉求，匠心独具的测试编排、个性十足的表达方式完全吻合了年轻一族的话语体系，凭借着对青春文化的熟络，一直在娱乐营销上独占鳌头的蒙牛酸酸乳这次精准营销无疑是一脚精彩十足的射门，收获了90后消费者的真心认可。

品牌营销抓住热点是重点，但是精准洞察才是制胜的关键。在电视屏、PC屏、手机屏都是世界杯的当前，也有不少品牌别具一格的campaign让人眼前一亮。先看一组数据：活动上线六天，116万余人参与，话题曝光量高达500万，互动量高达138.9万，相关微博覆盖粉丝高达112627907人次。一时间引发众多意见领袖热议，北京晨报、时尚周刊、网易、光明网等重点主流媒体也竞相报道——这是来自蒙牛酸酸酸酸乳“青春对味“线上趣味互动的传播效果。不直播不说球，借力炫酷数码、青春之旅、神秘礼盒等90后心头最爱，通过最新颖趣味问答，引发90后青春对味风潮，全新演绎了一场酸酸乳式世界杯，而且也再次向业界证明了自己老练而多元化的营销策略。

一场精彩的谋略，一次漂亮的射门

足球的精彩来自赛事的不可预计，而品牌营销的精彩却是源自对消费者需求的精准洞察与把握。继2005年超女开创业界娱乐营销神话后再经9年市场沉淀，我们可以看出酸酸乳一直对目标消费者的认知、情感、行为动机都有着精准的洞察。

年轻的90后强调自我、有主见，追逐时尚，崇尚个性，语言结构新颖独特，喜欢以新鲜、趣味性内容来彰显不一样的青春文化，显然，传统老套的品牌campaign很难打动他们。蒙牛酸酸乳“寻找青春对味人”以青春话题直抵90后内心的情感诉求，匠心独具的测试编排、个性十足的表达方式完全吻合了年轻一族的话语体系，凭借着对青春文化的熟络，一直在娱乐营销上独占鳌头的蒙牛酸酸乳这次精准营销无疑是一脚精彩十足的射门，收获了90后消费者的真心认可。